过去几年里，营销领域越来越注重讲故事。在娱乐、产品服务、品牌等方面，通过讲故事打动人心。讲故事的营销效果惊人，它具有广泛的社会和商业意义。 会讲故事对营销人员的重要性 说好故事对营销人员来说很重要，主要有以下几个原因： 建立情感连接：一个优秀的故事可以打动人心，和受众建立情感连接。这对于品牌营销来说 […]
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线上消费决策过程趋于复杂
网络购买行为与搜索存在一定的关联，但这种关联并非我们想象中的呈现简单的线性关联，更不是销售中的漏斗状一层层集群递进。 关于线上消费决策过程，线上研究、社交媒体、评价网站在消费决策过程中发挥着重要作用。一些知名企业和权威研究机构给出统计数据： 毕马威：85%的消费者在做出购买决定之前会在网上进行研究。 […]
合作营销的本质及实操关键
营销大咖 Neil Patel 发了个短视频，谈及 Google 与 Apple 合作，视频一开始指出 Google 为成为Apple手机默认搜索引擎，每小时向 Apple 支付一百万美元以上。 这里牵扯出营销里的一个重要概念，合作营销！ 什么是合作营销 A. 合作营销的定义 合作营销，也称伙伴营销 […]
专家眼中数字营销的关键
什么是数字营销的关键？每个人有各自的观点。我们来看看数字营销领域的专家学者、行业大咖和企业领袖们，他们是如何看待这一问题，以及这些观点形成的共识，旨在提供一个全面的视角来理解数字营销的核心要点。 SEO关键 高质量内容是SEO的基石，Moz的CEO Rand Fishkin在各种演讲中多次强调； 关 […]
如何平衡线上线下营销预算
曾经有客户问我们一个非常好的问题：如何在线上和线下平衡营销预算分配？ 这句话背后隐藏的真正问题是，线上销售应该占公司整体销售收入的多大比例算合理？或者说，线上和线下销售应该以什么样的比例来划分营销预算？ 这问题对许多企业来说都非常关键，因为互联网的发展正在颠覆着传统的营销和销售模式，越来越多的消费者 […]
国际品牌营销受制中国民族主义影响
中国在全球舞台上的崛起和经济迅速发展，中国市场日益成为国外品牌竞相争夺的焦点。中国作为14亿人口国家，其庞大的消费市场潜力对绝大多数国际商垂涎，国外品牌纷纷将目光投向这片富饶的土地。 随着中国国力崛起和社会变迁，民族主义情绪逐渐升温，这对国外品牌的营销策略产生了深远的影响。 中国消费者对于国外品牌的 […]
人工智能时代，内容创作的本质
著名 Google 搜索专家 John Mueller 在 Reddit 上写道：根据定义，如果你使用人工智能来编写你的内容，它将会被其他网站重新整理。直白地说，你用AI编写的内容也会成为其他人的素材，被不断地重新改写。 这话引起我们思考。人工智能与内容创作到底是什么样的关系？ 内容创作是人类文明进 […]
10大中国社交媒体营销错误
连接亿万人的中国数字社交世界 在当今数字化时代，中国社交媒体平台已经成为企业与用户沟通、品牌宣传和营销推广的关键渠道。随着智能手机的普及和互联网的高速发展，中国社交媒体呈现出多样化、快速变化的特点，为企业提供了广阔的营销机遇。 中国最主要的社交媒体平台 微信（WeChat）： 作为中国最主要的社交媒 […]
中国数字营销趋势 2023 年
中国的数字营销领域正以令人瞩目的速度发展，从初期的摸索逐步演变为成熟的市场。本文将回顾中国数字营销的发展历程、探讨当前的市场情况以及行业面临的挑战，以期展望这一领域的未来。 中国数字营销的发展历程 20世纪90年代，随着互联网在中国的普及，数字营销在中国兴起。1999年，阿里巴巴的成立 […]
网页转化率的实战优化技巧
营销专家 Gary Vaynerchuk 在其畅销书《Crushing It!》中讲述了一个真实的经历，他是如何帮助一家酒店提升业务转化率。 Gary 提到这家酒店的网站转化率很低，每1000个访问者只有2-3个成为客户。于是 Gary 和团队进行了优化，先从网站速度和移动端优化做起，然后增加了实时 […]