数字时代，品牌与客户的沟通方式正在发生着变化。我们怎样看待这种营销的演变？ 一些最有影响力的品牌创造的体验可以帮助受众了解品牌的真正含义以及它如何影响他们的生活。下面是未来营销方式变化的五种预测。 品牌意涵将由其行为决定而非其消息传递来定义 数字媒体从根本上改变了我们与周围世界互动的方式。从50年前 […]
网络营销策略
新的一年数字营销趋势及展望
新冠大流行、动荡的地缘政治紧张局势及经济下行给我们的商业活动带来巨大的不确定。企业为生存发展，领导者需制定正确的数字营销战略，应对这样的挑战。 更具包容性的媒体策划 过去几年里，广告业非常关注更具包容性的创意表现，如今这一工作也需扩展到媒体策划。人们不仅看到和听到喜欢的人的意见，而且在熟悉的环境中体 […]
视频营销重要性及其KPI指标
视频营销是帮助我们接触大量目标人群的一种营销方式。视频营销提升您品牌形象，原因有几条。 人们在网上花费的时间最长 有很多人在互联网上观看视频，因为视频对于所需的观众来说更具互动性和信息量。公司可使用视频轻松地接触最多的人。小视频剪辑、教育视频、广告可以提升您在市场上的形象。 视频转化率高 当人们在视 […]
移动社交数据揭示各年龄层购物行为
移动社交已成为一般网民数字活动的主要内容，基于其上的移动和社交购物也就变得顺理成章。尽管这种购物乃千禧一代的默认行为，但移动特别是社交作为购物工具，不同世代有不一样的选择偏好。 2019年4月，eMarketer 和 Bizrate Insights 民意调查发不同年龄层使用移动应用程序进行各种购物 […]
何谓数字营销之关键时刻
1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
网红营销重要性及实战操作技巧
网红营销也称为影响者营销或影响力营销，它正在成为许多电子商务品牌营销推广的基本组成部分。在一项调查中，有92%的营销机构确认网红营销的有效性。 网红营销范围进一步扩大 数十年来，传统的营销渠道已为许多公司带来成功，但是随着时代的变迁，这些渠道已达不到覆盖目标受众的范围。与传统营销相比，网红营销能够在 […]
网站流量质量该如何评估
通常，流量与网站结果如询盘有关系，流量大结果多。只是这并不始终成立，甚至有时候是谬误。 更准确地说，透过流量看细分流量，我们清楚每一部分对结果的贡献不一致。少数导致结果，大部分与结果无关。譬如， 百度来的流量产生订单，但不同关键词来的访问，其转化率有高低之分； 360目录来的流量很大，但结果寥寥； […]
为什么说企业需要数字营销
从广告活动到客户互动，数字技术已经广泛应用于各行各业的业务领域。大企业和更多的中小企业都从这种变化中受益。 每个企业都需要一个有效的策略来接触目标受众，直至销售。数字营销已成为任何商业营销策略的关键因素。 什么是数字营销？ 顾名思义，这种营销策略利用在线媒体和数字技术来实施营销策略。您可以聘请内部团 […]
F形图案阅读 vs 目光扫描路径
通常，我们会认为我们的阅读从左到右，从上到下阅读文章。早在2006年，尼尔森诺曼集团就发现了“F形”阅读模式，它指的是人们以各种模式扫描网页、电话屏幕，其中一种是字母F的形状。 在F形扫描图案中，人们的目光多集中在页面的顶部和左侧。 用户首先读取水平移动，通常跨越内容区域的上部。这个初始元素构成了F […]
与网络社区营销有关的正念
当下社区营销变得越来越时髦。我们感受着网络争吵激辩的热门话题，也感受着时髦的威力。于是乎，众多企业蠢蠢欲动，想着一起开微博开微信公众号，占领网络高地，掌握话语权，营销似乎变得简单。 其实并非如此。 名家名嘴拥有千万的粉丝，掌握着权威话语权，显示至上的影响力，这并非微博带来。微博是工具，是平台，是管道 […]