如今的市场竞争异常激烈，但更具挑战的是营销的目标受众高度分散。在这种环境中，多渠道整合营销及传播显得明智，更有策略性也十分必要。 消费者往往受到来自不同营销渠道的消息轰炸。整合行销可通过跨渠道整合，为消费者提供统一和无缝的品牌体验来消除目标受众消息的混乱，通过一条清晰的消息提供无缝的体验。无论用户使 […]
网络营销策略
千禧一代B2B买家对营销内容期待
Forrester Research 一项新研究表明，在B2B购买者中千禧一代已经占1/3。站在千禧一代角度看，B2B营销中太多材料都无用，这对B2B营销带来新的挑战。 全球营销内容可信度研究”指出，千禧一代占B2B购买者的33%，预计到2025年这一比例将增加到44%。Forrester Info […]
PPC 广告采取自动竞价的弊端
搜索引擎依托强大的机器学习能力，努力帮助企业广告主的PPC出价管理。搜索引擎认为通过让机器处理数字计算和模式识别，广告商将获得更好的结果，这显然是搜索引擎和广告商双赢。 许多广告商采用PPC竞价管理工具实现自动竞价，这大大减少人工时间和成本。可是自动出价管理存有一些严重问题，而大多的广告商并不知情。 […]
在线品牌声誉如何获得成功
品牌声誉对每一个企业而言至关重要。跟踪品牌声誉是防止PR危机，监视声誉还可使您能发现有价值的客户见解。 潜在客户或现有客户的好口碑是最佳的促销工具。丑闻和用户负评可能会严重损害公司声誉，甚至导致破产。当情用户绪高涨时，声誉变得更加重要，任何错误都会导致丑闻全面爆发。 互联网环境下，社交媒体用户超30 […]
内容营销的内容质量误区
我们是否经常听到这样的说法：内容营销很重要，你得坚持不断地创作内容并发到网站、博客、各类社交媒体尤其是微博微信上。 然后呢？希望这种坚持换来你品牌价值的提升？关键词排名的提升？ 2015年5月28日，Tom Asacker 和 Mark Ramsey制作了一个关于内容营销的音频节目。原题目是：Too […]
B2B 数字营销主渠道及策略
根据 Wpromote 和 Ascend2 的研究，近四分之三 (74%) 的 B2B 营销人员表示其公司在数字营销上的支出增加。该报告基于 2022 年 5 月对 321 名在美国B2B企业工作的营销专业人士进行的一项调查数据。 B2B 公司投资最多的数字渠道是社交媒体（52% 的受访者表示公司增 […]
如何制定 B2B 社交媒体传播策略
社交媒体营销正在全方位迅速发展。无论是老板、人事主管还是品牌塑造，对于B2B公司当前的市场传播优先事项是什么？哪些频道与哪些内容一起使用？ 越来越多的 B2B 公司认识到社交媒体的价值，它是数字营销中的一个增值因素。当前研究所示，96% 的 B2B 公司目前活跃于社交媒体，在大力加强其数字地位。很明 […]
SEO 优化中洞悉搜索意图
搜索引擎中的关键词分析工具能帮助我们基于重要关键词，拓展一些推荐关键词和关键词词组，有的甚至是含关键词的常见问题。 如果仔细观察，你会发现这些关键词可以围绕购买决策流程（buying cycle，或buying journey）归类。譬如， 初始的供应商排查筛选 供应商的优劣比较 技术要求是否满足 […]
本地搜索排名算法重要因素
与传统搜索结果不同，本地搜索具有本地意图的搜索，比如餐馆、健身房等时，您将在自然排名之上看到本地搜索结果，并在地图上标注位置。 本地搜索结果蕴含三个重要信息：地理位置的远近、以往的用户口碑和与搜索关键词的相关性。 1，地理位置的远近 这很容易理解。如果搜索引擎认为您搜索意图与本地有关，搜索目标与您位 […]
与 B2B 买家建立彼此信任
世界总是存在许多不确定性，而这对B2B组织及业务运营产生深远的影响。 建立信任始终是营销计划的关键组成部分。CMO调查显示，对于与客户有关的业务，越来越多的客户将重点放在与供应商之间的信任关系上，超越了诸如创新、产品质量和价格等因素。 企业组织可以通过以下几种方式和构想与潜在买家及其现有客户建立信任 […]