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品牌的囚徒困境

Jumpshot数据显示,超过一半(56.1%)的Google搜索是通过移动浏览器进行的,而34.9%的Google桌面搜索是在没有点击其他内容的情况下结束的。这就是所谓的零点击搜索。

这种零点击搜索趋势,在自然排名里呈下降,在付费中在增加。不管怎样,Google是当今搜索的最大受益者。

面对这一趋势,品牌呈现囚徒困境。是否针对零点击搜索进行优化?这是许多品牌面临的困境。

解决这一难题有两个方向:一类针对可以作为丰富结果展现的所有类型的内容,另一类专门针对从结构化数据派生的搜索结果。

我们有机会建立自己的品牌,从开始的零点击搜索,直至有点击搜索,使品牌影响到更多的搜索用户。

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