Jumpshot数据显示，超过一半（56.1%）的Google搜索是通过移动浏览器进行的，而34.9%的Google桌面搜索是在没有点击其他内容的情况下结束的。这就是所谓的零点击搜索。
这种零点击搜索趋势，在自然排名里呈下降，在付费中在增加。不管怎样，Google是当今搜索的最大受益者。
面对这一趋势，品牌呈现囚徒困境。是否针对零点击搜索进行优化？这是许多品牌面临的困境。
解决这一难题有两个方向：一类针对可以作为丰富结果展现的所有类型的内容，另一类专门针对从结构化数据派生的搜索结果。
我们有机会建立自己的品牌，从开始的零点击搜索，直至有点击搜索，使品牌影响到更多的搜索用户。