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约70%的广告出现在移动设备上

根据IAB和PriceWaterhouseCoopers的数据,2019年的数字广告价值为1,246亿美元,比第二大广告客户在电视上的花费多出540亿美元。

但在线广告的增长正在放缓。去年它的年同比增长率不到16%,比2018年增加170亿美元。超过总体16%增长率的类别包括:

  • 在线视频广告– 33.5%
  • 移动– 24%
  • 社交媒体广告– 23%
  • 互联网音频广告– 21.2%

大约有70%的数字广告是在移动设备上投放和观看的,比去年增长了5%。但是,随着基础平台的日趋成熟,移动广告收入的增长也正在放缓。PC上的收入几乎持平,37.9美元(2019年)对比37.6亿美元(2018年)。

各渠道的收益分成方面,付费搜索占广告总收入的43.9%,2019年达到547亿美元,同比增长约13%。展示广告和赞助大约占31%(381亿美元)。视频的份额约为17%(217亿美元),与2018年相比增长了33.5%。其余的100亿美元包括分类广告(40亿美元),潜在客户(34亿美元)和音频广告(27亿美元)。

通过程序化平台进行的广告购买达到570亿美元,比去年增加了近100亿美元。程序化驱动了绝大多数(81.5%)的在线“非搜索广告”。

收入增长集中在更少的公司中,这可能比放缓增长更令人担忧。根据IAB的数据,2019年排名前10位的互联网公司控制了约77%的数字收入,高于一年前的76%。单点收益听起来似乎并不可观,但以实际美元计,它代表了140亿美元的收入在10家公司之间的分配不均。

爆炸性的在线广告收入增长的日子似乎已经过去。互联网仍然是最大的广告媒介,并且是唯一一个仍以两位数增长的广告媒介,唯一的例外是电子竞技。2020年剩余时间的储备尚不清楚。

IAB表示1月和2月是“强劲的增长月份”,但3月受到COVID-19的严重影响。根据该报告,2020年第一季度的总收入为314亿美元(同比增长12%)。一些公司如eMarketer,继续预测今年全球广告支出的增长。但如果有增长,则可能会以个位数增长。

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