移动设备上投放广告越来越重要
移动设备日益成为品牌商最重要的广告触点，这一趋势在可预见的未来不太可能发生改变。因此，制定积极的移动营销策略，开发创新且个性化的移动广告形式，将是品牌在数码时代立足和发展的关键。
根据eMarketer的最近几年的报告：
- 《Global Digital Ad Spending Update 2022》，移动广告支出占全球数字广告总支出的比例达到72.9%，总额高达323亿美元。
- 《Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update 2022》指出，2023年移动广告支出将占数字广告总支出的比例超过75%，总额将达到3，990亿美元。
- 《US Mobile Time Spent 2022》，在移动广告格式中，视频广告是增长最快的格式，2023年移动视频广告支出预计将增长高达38.7%。
- 《China Mobile Ad Spending 2023》报告，2023年，中国将成为仅次于美国的第二大移动广告市场，移动广告支出预计将达到1，170亿美元。
在线广告的增长正在放缓，超过总体16%增长率的类别包括：
- 在线视频广告– 33.5%
- 移动– 24%
- 社交媒体广告– 23%
- 互联网音频广告– 21.2%
大约有7成的数字广告是在移动设备上投放和观看的，年增长5%。但随着基础平台的日趋成熟，移动广告收入的增长也正在放缓。PC上的收入几乎持平，37.9美元（2019年）对比37.6亿美元（2018年）。
各渠道的收益分成方面，付费搜索占广告总收入的43.9%，2019年达到547亿美元，同比增长约13%。展示广告和赞助大约占31%（381亿美元）。视频的份额约为17%（217亿美元），与2018年相比增长了33.5%。其余的100亿美元包括分类广告（40亿美元），潜在客户（34亿美元）和音频广告（27亿美元）。
通过程序化平台进行的广告购买达到570亿美元，比去年增加了近100亿美元。程序化驱动了绝大多数（81.5%）的在线“非搜索广告”。
收入增长集中在更少的公司中，这可能比放缓增长更令人担忧。根据IAB的数据，2019年排名前10位的互联网公司控制了约77%的数字收入，高于一年前的76%。单点收益听起来似乎并不可观，但以实际美元计，它代表了140亿美元的收入在10家公司之间的分配不均。
爆炸性的在线广告收入增长的日子似乎已经过去。互联网仍然是最大的广告媒介，并且是唯一一个仍以两位数增长的广告媒介，唯一的例外是电子竞技。2020年剩余时间的储备尚不清楚。
IAB表示1月和2月是“强劲的增长月份”，但3月受到COVID-19的严重影响。根据该报告，2020年第一季度的总收入为314亿美元（同比增长12%）。一些公司如eMarketer，继续预测今年全球广告支出的增长。但如果有增长，则可能会以个位数增长。