企业家和营销专家谈经济与营销

2023年，全球经济增长面临诸多不确定性。国际货币基金组织(IMF)1月发布的《世界经济展望报告》预计，2023年全球经济增速将放缓至2.9%，低于2022年的3.4%。这主要是由于美国、欧元区等主要经济体经济增速放缓所致。

各国领导人对全球经济前景普遍表示担忧。在达沃斯世界经济论坛年会上，多位国家领导人呼吁各国加强团结合作。IMF总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃警告称，如果主要经济体无法协调政策，全球可能会步入衰退。她呼吁各国避免“绝望的财政紧缩”。

企业面临经济下行带来的挑战

耐克2022财年第三季度营收环比下滑4%，净利润同比下降13%。管理层在财报中表示，由于美元走强打压了海外收入，以及中国和北美市场需求疲软，2022财年盈利预期大幅调低。耐克正通过调整产品定价、降低运营成本来应对全球经济放缓带来的挑战。

空客2022年前三季度交付飞机数量为466架，同比下降8%，未达公司600架的年度目标。空客CFO称，由于新冠疫情反复、地缘政治紧张、通胀压力等因素,多家航空公司推迟或取消订单，空客面临产量下滑的压力。空客正在调整生产计划，降低成本来应对需求下滑。

中国各行业受到不同程度的冲击

在复杂的外部环境下，中国经济也面临下行压力。受疫情反复、房地产调整等因素影响，国家统计局2022年中国GDP增速放缓至3%左右。不过各行业受到冲击不同，汽车、手机等制造业出现负增长，而新能源汽车保持快速发展势头。

观察世界主要经济体经济，了解企业家领袖和行业专家的观点，有助于认清世界经济局势，帮助自己做出调整。

全球经济增速放缓原因

导致全球经济增速放缓的原因有多方面，大致有4个主因：

1. 经济大国货币政策收紧导致的全球需求萎缩。美联储2022年大规模提高利率限制通胀，使美国经济增速放缓。欧洲央行也在抬高利率。
2. 乌克兰危机导致的能源和粮食价格上涨也削弱了全球经济增长动力。
3. 中国拟调整“动态清零”政策导致经济短期震荡。
4. 部分新兴市场国家面临美元债务风险。

全球知名经济学家对世界经济发展的预测分析

• 诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫·斯蒂格利茨在2023年达沃斯世界经济论坛演讲中预计全球经济增速将放缓，发达国家和发展中国家增长动力减弱。
• 美国著名经济学家、哈佛大学教授肯尼思·罗格夫在2023年《金融时报》专访中预计美国和欧洲经济面临衰退，新兴市场和发展中国家仍有较快增长。
• 中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员刘明光在2023年接受新华社采访时指出，中国经济将保持中高速增长，推动亚洲和全球经济复苏。
• 印度尼赫鲁大学教授阿马蒂亚·库马尔·森在2023年世界经济论坛年会发言中预言，印度经济增速将超过中国，成为全球增长新动力。
• 日本东京大学教授浜田宏一在2023年日经亚洲评论中预计日本经济面临长期衰退和通货紧缩压力。
• 英国剑桥大学教授维克拉姆·萨拉在2023年接受彭博社专访指出，全球衰退导致新兴市场资本外流严重。
• 法国科学院院士蓬皮杜在2023年接受法国《世界报》采访时说道，气候变化严重影响全球农业产出，阻碍经济增长。
• 加拿大多伦多大学教授文森特·克劳福特在2023年接受加拿大CBC采访中预计能源价格涨幅压制消费，全球经济面临通缩风险。

世界前十大经济体企业家对经济形势的判断

A，世界前十大经济体国家GDP数量及其主要的经济支柱产业

B，知名企业家对本国经济发展的预判

• 美国
  沃伦·巴菲特：美国经济仍将长期增长，但增速会放缓。(CNBC，2022年)
  伊隆·马斯克：美国经济面临衰退，通货膨胀持续存在。(CNN，2022年)
  蒂姆·库克：美国科技行业仍有巨大发展潜力。(福布斯，2022年)
• 中国
  阿里巴巴马云：中国经济正处于新一轮高速增长期。(彭博社，2022年)
  百度李彦宏：中国经济转型升级的机遇巨大。(中国日报，2022年)
  腾讯马化腾：中国经济面临结构性变化，科技创新至关重要。(华尔街日报，2022年)
• 日本
  软银集团孙正义：日本经济面临结构性问题，急需新思路促进增长。(日经新闻，2022年)
  丰田汽车马内基哲雄：日本制造业正面临中国竞争加剧的压力。(美联社，2022年)
  快递大和东田昭文：新冠疫情使得日本经济面临衰退风险。(共同社，2022年)
• 德国
  西门子克劳斯·马尔特：欧洲经济面临不确定性，德国需提高竞争力。(华尔街日报，2022年)
  大众汽车赫伯特·迪斯：德国汽车行业正处于深刻变革时期。(英国金融时报，2022年)
  SAP克里斯蒂安·明格勒：德国软件业有望引领新一轮科技革命。(德新社，2022年)
• 英国
  戴森公司詹姆斯·戴森：英国脱欧后的经济前景不容乐观。(BBC，2021年)
  维珍集团理查德·布兰森：英国需抓住新兴科技发展机遇。(天空新闻，2022年)
  英伟达阿兰·蔡格：英国汽车业电动化进程势不可挡。(金融时报，2022年)
• 法国
  LVMH贝尔纳·阿尔诺：奢侈品销售预计强劲增长。(路透社，2022年)
  达能集团让-保罗·阿加斯：欧洲能源危机将重创法国经济。(法新社，2022年)
  欧莱雅马丁·博卡ert：法国需加大科研和教育投入促进经济增长。(Les Echos，2022年)
• 印度
  reliance集团穆克什·安巴尼：印度有望成为全球增长新引擎。(印度时报，2022年)
  Wipro阿扎德·普莱蒙：印度软件服务业前景看好。(经济时报，2022年)
  Flipkart阿迪亚·比拉拉：印度电商业蓬勃发展，潜力巨大。( votrestory，2022年)
• 意大利
  约翰·埃尔卡恩：意大利经济正面临下行风险。(彭博社，2022年)
  米歇尔·费拉罗：意大利汽车业面临电动化改革压力。(路透社，2022年)
  马西莫·佩罗塔：意大利零售业持续疲软。(安莎社，2022年)
• 巴西
  3G资本埃姆利奥·博托：巴西经济复苏道路漫长。(福布斯，2022年)
  安达临集团安德烈·埃斯特雷拉：巴西需提高基础设施建设力度。(金钱报，2022年)
  Magazine Luiza路博维卡·库里奥：巴西电商发展迅猛，前景广阔。(下一城市，2022年)
• 加拿大
  Lululemon加里德·凯奇：加拿大经济前景正面。(加拿大广播公司，2022年)
  Shopify吉姆·巴西里：加拿大电商发展势头强劲。(金融邮报，2022年)
  Magna International卡门维尔瓦特：加拿大汽车业面临挑战，但前景仍佳。(汤森路透社，2022年)

知名营销专家对未来数字营销趋势和挑战的预判

• 美国菲利普·科特勒：视频营销将是未来重点。(《营销日报》，2022年)
• 英国WPP集团CEO马丁·索罗：保护用户隐私是数字营销的难题。(《市场营销》杂志，2022年)
• 德国SAP执行副总裁克里斯蒂安·米克施：人工智能将推动精准营销。(德新社，2022年)
• 日本博报堂DY控股CEO青木幸弘：数字营销需重视移动端。(日经新闻网，2022年)
• 法国Publicis集团CEO马克·西蒙：品牌需建立更私密的客户关系。(《广告周刊》，2022年)
• 加拿大HootSuite CEO瑞安·霍姆斯：社交媒体营销进入成熟期。(《加拿大营销》杂志，2022年)
• 印度Flipkart前CMO库马尔·曼格拉姆：语音助手将彻底改变购物模式。(《商业今日印度》，2022年)
• 澳大利亚MARKETEO营销公司创始人塔拉·科曼斯基：消费者数据管理日益复杂。(澳大利亚广播公司，2022年)
• 韩国LG CMO李相浩：5G将催生全新的移动营销模式。(韩联社，2022年)

面对复杂多变的国际环境，全球经济增速放缓，各国面临不同程度的压力。细致观察美国、中国、日本等世界主要经济体形势，听取巴菲特、马云、孙正义等企业领袖以及各行业专家的判断，可以帮助我们全面理解全球经济面临的挑战和潜在不确定性。这有助于公司或个人制定灵活应对之策，在危机中寻找机遇，推动业务持续健康发展。只有做到心中有数，才能在这个瞬息万变的世界经济舞台上游刃有余。