企业家与营销专家谈经济和营销

全球经济增长现状与趋势

2023 年，全球经济增长面临诸多不确定性，国际货币基金组织（IMF）1 月发布的《世界经济展望报告》预计，2023 年全球经济增速将放缓至 2.9%，低于 2022 年的 3.4%，主要由于美国、欧元区等主要经济体经济增速放缓。进入 2024 年，全球经济复苏进程依然充满挑战，据世界银行最新预测，2024 年全球经济增长率有望达到 3.1%，但仍面临诸多不稳定因素，如地缘政治冲突、贸易保护主义抬头等。

企业面临经济下行带来的挑战

耐克2022财年第三季度营收环比下滑4%，净利润同比下降13%。管理层在财报中表示，由于美元走强打压了海外收入，以及中国和北美市场需求疲软，2022财年盈利预期大幅调低。耐克正通过调整产品定价、降低运营成本来应对全球经济放缓带来的挑战。

空客2022年前三季度交付飞机数量为466架，同比下降8%，未达公司600架的年度目标。空客CFO称，由于新冠疫情反复、地缘政治紧张、通胀压力等因素,多家航空公司推迟或取消订单，空客面临产量下滑的压力。空客正在调整生产计划，降低成本来应对需求下滑。

中国各行业受到不同程度的冲击

在复杂的外部环境下，中国经济也面临下行压力。受疫情反复、房地产调整等因素影响，国家统计局2022年中国GDP增速放缓至3%左右。不过各行业受到冲击不同，汽车、手机等制造业出现负增长，而新能源汽车保持快速发展势头。

观察世界主要经济体经济，了解企业家领袖和行业专家的观点，有助于认清世界经济局势，帮助自己做出调整。

在复杂外部环境下，中国经济也面临下行压力。2022 年 GDP 增速因疫情反复、房地产调整等因素放缓至 3% 左右。各行业受冲击不同，汽车、手机等制造业出现负增长，但新能源汽车保持快速发展势头。2023 年，中国经济持续恢复，GDP 增速预计达到 5% 左右，消费、投资、出口等多领域协同发力，新能源、人工智能、生物医药等新兴产业蓬勃发展，成为经济增长新引擎。

全球经济增速放缓原因

导致全球经济增速放缓的原因有多方面，大致有4个主因：

1. 经济大国货币政策收紧，如美联储 2022 年大规模提高利率限制通胀，使美国经济增速放缓，欧洲央行也抬高利率，导致全球需求萎缩。
2. 乌克兰危机引发能源和粮食价格上涨，削弱全球经济增长动力。
3. 中国调整 “动态清零” 政策，经济短期震荡。
4. 部分新兴市场国家面临美元债务风险。

全球知名经济学家对世界经济发展的预测分析

• 诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫・斯蒂格利茨预计 2024 年全球经济增速将略有回升，但发达国家增长动力仍显不足，发展中国家需加快经济转型以增强韧性。
• 美国著名经济学家、哈佛大学教授肯尼思・罗格夫认为美国经济虽有复苏迹象，但仍面临诸多不确定性，新兴市场和发展中国家经济增长前景分化。
• 中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员刘明光指出，2024 年中国经济将持续稳定增长，消费对经济增长的贡献将进一步提升，推动亚洲和全球经济复苏。

世界前十大经济体企业家最新观点

美国

• 沃伦・巴菲特表示，美国经济长期增长趋势不变，但短期内仍将面临诸多挑战，如通货膨胀、利率波动等。
  伊隆・马斯克认为美国经济虽有复苏，但市场竞争加剧，企业需不断创新以保持竞争力。
• 蒂姆・库克强调美国科技行业在人工智能、5G 等领域仍有巨大发展潜力，将引领未来经济增长。

中国

• 阿里巴巴马云表示中国经济转型升级加速，数字经济、绿色经济等新经济模式将为经济增长注入新动力。
• 百度李彦宏认为中国经济在人工智能、大数据等领域的创新应用将带来巨大机遇。
• 腾讯马化腾强调科技创新在推动经济高质量发展中的关键作用，腾讯将持续加大研发投入。

日本

• 软银集团孙正义表示日本经济需加快数字化转型，以应对人口老龄化等挑战，寻找新的增长点。
• 丰田汽车马内基哲雄认为日本制造业在新能源汽车、自动驾驶等领域面临中国等国竞争压力，需加大研发投入提升竞争力。
• 快递大和东田昭文指出日本经济复苏仍需时间，企业需加强成本控制和业务创新。

德国

• 西门子克劳斯・马尔特表示欧洲经济不确定性犹存，德国需提升制造业数字化水平，增强产业竞争力。
• 大众汽车赫伯特・迪斯认为德国汽车行业在电动化、智能化转型中面临机遇与挑战，需加快技术创新和市场布局。
• SAP 克里斯蒂安・明格勒表示德国软件业在工业互联网、人工智能等领域有望引领科技革命，推动经济转型升级。

英国

• 戴森公司詹姆斯・戴森对英国脱欧后经济前景仍持谨慎态度，认为需加强科技创新和人才培养以提升竞争力。
• 维珍集团理查德・布兰森强调英国应抓住新兴科技发展机遇，如太空旅游、可再生能源等，推动经济多元化发展。
• 英伟达阿兰・蔡格表示英国汽车业电动化进程加速，企业需加大研发投入和市场推广力度。

法国

• LVMH 贝尔纳・阿尔诺预计奢侈品市场将持续增长，但企业需关注消费者需求变化，加强品牌建设和市场营销。
• 达能集团让 – 保罗・阿加斯认为欧洲能源危机对法国经济影响深远，企业需加快能源转型和成本控制。
• 欧莱雅马丁・博卡ert 强调法国需加大科研和教育投入，提升产业创新能力，促进经济增长。

印度

• reliance 集团穆克什・安巴尼表示印度有望成为全球增长新引擎，数字经济、新能源等领域发展潜力巨大。
• Wipro 阿扎德・普莱蒙认为印度软件服务业在云计算、人工智能等领域前景广阔，将推动印度经济增长。
• Flipkart 阿迪亚・比拉拉强调印度电商业在物流、支付等基础设施不断完善下，将迎来更广阔发展空间。

意大利

• 约翰・埃尔卡恩表示意大利经济仍面临下行风险，需加强财政政策和货币政策协调，推动经济复苏。
• 米歇尔・费拉罗认为意大利汽车业在电动化改革中面临技术、成本等压力，需加强国际合作提升竞争力。
• 马西莫・佩罗塔指出意大利零售业持续疲软，企业需加强线上线下融合，提升消费体验。

巴西

• 3G 资本埃姆利奥・博托表示巴西经济复苏道路仍漫长，需加强基础设施建设和产业政策引导。
• 安达临集团安德烈・埃斯特雷拉强调巴西需加大基础设施建设力度，改善投资环境，吸引外资。
• Magazine Luiza 路博维卡・库里奥认为巴西电商发展迅猛，企业需加强技术创新和市场拓展，提升竞争力。

加拿大

• Lululemon 加里德・凯奇表示加拿大经济前景总体向好，消费市场潜力巨大，企业需加强品牌建设和市场营销。
  Shopify 吉姆・巴西里认为加拿大电商发展势头强劲，企业需加强技术创新和用户体验优化，提升市场份额。
• Magna International 卡门维尔瓦特表示加拿大汽车业面临电动化、智能化转型挑战，但长期前景仍佳，企业需加大研发投入和市场布局。

世界前十大经济体企业家对经济形势的判断

世界前十大经济体国家GDP数量及其主要的经济支柱产业

知名营销专家对未来数字营销趋势和挑战的预判

• 美国菲利普・科特勒表示视频营销仍是未来重点，但需注重内容创新和用户体验，同时强调社交媒体营销在品牌传播中的关键作用。
• 英国 WPP 集团 CEO 马丁・索罗认为保护用户隐私是数字营销的核心难题，企业需加强数据安全管理和隐私保护技术创新。
• 德国 SAP 执行副总裁克里斯蒂安・米克施表示人工智能将推动精准营销向智能化、个性化方向发展，企业需加强数据分析和算法优化能力。
• 日本博报堂 DY 控股 CEO 青木幸弘强调数字营销需重视移动端用户体验，同时关注新兴技术如 5G、物联网等在营销中的应用。
• 法国 Publicis 集团 CEO 马克・西蒙认为品牌需建立更私密、更个性化的客户关系，通过社交媒体、内容营销等方式增强用户粘性。
• 加拿大 HootSuite CEO 瑞安・霍姆斯表示社交媒体营销进入成熟期，企业需注重内容质量、用户互动和数据分析，提升营销效果。
• 印度 Flipkart 前 CMO 库马尔・曼格拉姆强调语音助手将彻底改变购物模式，企业需加强语音交互技术和个性化推荐算法研发。
• 澳大利亚 MARKETEO 营销公司创始人塔拉・科曼斯基表示消费者数据管理日益复杂，企业需建立完善的数据管理体系，加强数据整合和分析能力。
• 韩国 LG CMO 李相浩认为 5G 将催生全新的移动营销模式，如超高清视频营销、虚拟现实营销等，企业需加快技术创新和市场布局。

面对复杂多变的国际环境，全球经济增速放缓，各国面临不同程度的压力。细致观察美国、中国、日本等世界主要经济体形势，听取巴菲特、马云、孙正义等企业领袖以及各行业专家的判断，可以帮助我们全面理解全球经济面临的挑战和潜在不确定性。这有助于公司或个人制定灵活应对之策，在危机中寻找机遇，推动业务持续健康发展。只有做到心中有数，才能在这个瞬息万变的世界经济舞台上游刃有余。