网络营销从业人员的一个重要工作是面对营销数据，进行判断分析，调整策略，获得更好的营销方式及营销成果。
日志分析工具就是这样一类工具，对网站日志数据或通过各类网页脚本写入数据库的数据，进行分析出具各类有用报表。
目前常用的日志分析工具有：Google Analytics、WebTrends等。
数据分析专业人员经过分析研究后发现，这些工具还是有本质差异的。令人诧异的是，我们熟悉的Google Analytics被归类为”差类”。
如下图为B2B网站使用日志分析工具状况。尽管44%的B2B网站不用任何分析工具，还是有超过一半的网站使用各类分析工具。其中”Last Click”类就包括了Google Analytics，”Influence”类无疑即优秀一类。
这是为什么的？
下图为各类分析工具的市场份额和归类。
我们看到优秀类有：Omniture、WebTrends、HitLinks、Yahoo! Web Analytics、Lyris HQ Web Analytics、Coremetrics。
Google Analytics受人诟病的主要原因是其并不科学的统计方法，尤其在B2B行业里。
B2B行业，销售是一个过程，”革命”不像B2C那样一蹴而就。而Google Analytics的转化率统计问题恰恰出于此。譬如B2B销售中的四步，Google Analytics仅考虑最后一步，即引发结果的”last click”统计，对前期的工作全部忽略。