我们都熟悉广告系列即PPC，它是按点击付费的。无论基于搜索、社交还是基于展示的广告系列，关键词竞价广告已经成为营销从业者的日常工作。
每个人有自己的PPC广告的操作手法，这里罗列的是一些推荐的PPC竞价广告策略。
策略一：不断地加长尾广泛匹配关键字，去掉衍生出的关键词。这有利于追求长尾关键词效率也有效地控制预算。
一些长尾关键词具有很高的竞争力，因为成功可以带来丰厚的利润。长尾词可以：避免歧义、查询精确、回答具体问题。一些长尾关键词由于其稀缺性而因此更有价值，且具有极高的转化率。
此策略的主要步骤为：
- 如果存在适用的有购买意向的受众群体，请将其放置在广泛的广告组/广告系列中，以便您可以对数据采集进行资格鉴定。
- 定期审核关键词查询，获取广泛匹配关键字足够的数量。
- 广告系列只能使用一个广泛匹配关键字。
策略二：展示广告与搜索再营销配合。
通过在展示广告系列中对这些受众进行分层，您的品牌就可以策划理想的潜在客户列表，可以通过品牌搜索或RLSA进行挑选。所有广告类型都应与目标受众保持一致，展示也不例外。展示广告需吸引眼球，且可以依靠图像，文本或混合方式。
该广告可实现以下目标：
- 吸引潜在客户。
- 号召性用语清晰易懂，在其他广告素材中脱颖而出。
- 产品品牌和供应商品牌均清晰显示。
此策略须考虑以下两个方面：
- 您所在的行业已获准进行再营销。
- 您已安装了再营销标签。
根据计划的不同，展示广告系列可能会将人们发送到小型网站。因此，重要的是确认在主网站上使用的跟踪代码，并将其转移到PPC落地页上。
策略三：在自己的广告系列中隔离对手的品牌词。
无论您是在品牌/竞争对手竞选活动中落在何处，都有保护您的一般服务条款免受误报（品牌）和误报（竞争对手）指标影响的价值。大多数关键字都可以在其查询中添加品牌或竞争对手字词，从而在指标中产生误报/否定字。
当品牌字词和竞争对手的字词出现在他们自己的广告系列中（并且在其他地方都被否定）时，广告系列就可以专注于获得的主要工作。
策略四：使用DSA进行关键字研究。
动态搜索广告（DSA）代表了SEO和PPC之间的一种完美混合方法，可通过搜索引擎优化的网站来增强PPC广告系列的功能。DSA的功能是允许Google抓取该网站，并将最佳目标网页与用户查询匹配（如果该网页已包含在动态目标中）。
DSA有两个主要优点：
- 授权预算以支持数百/数千个目标网页，而无需进行数百个广告活动。
- 教给我们我们的潜在客户如何搜索以及以什么价格购买。
您在其他广告系列中定位的所有关键字都必须在DSA广告系列中设为否定关键字。
通过将关键字设置为否定关键字，可以确保您主动选择的关键字获得合理的收益，并且DSA可以专注于全新的想法。重要的是，DSA会定期对搜索字词报告进行定期审核。您将检查以下内容：
- 您要主动定位的关键字概念。
- 关键字概念需要否定。
- 拍卖价格范围内的宝贵查询。
策略五：在开始时放宽广告投放预算，然后逐步收紧。
大多数广告系列的预算都是很小的测试。如果没有足够的预算来选择关键字概念/目标，则广告展现效果时间可能会拖延，从而造成浪费。
如果广告系列的展示占有率不足30%，则意味着至少有70%的潜在客户无法获得您的品牌。
有时，新的广告活动需要在范围上不那么雄心勃勃（仅针对部分产品/部分市场），以使预算能够充分刺激他们的学习时间。
广告系列的第一个月应将预算增加15%-20%的预算用于数据获取。经过最初的学习期（至少两周，但可以使用一个月），您将拥有知识来对帐户进行有教养且有利可图的调整。
作为PPC营销人员，工作的重点是在产出规模的同时，追求投资回报率。