如果一个品牌有知名度，且受大众信任，我们会发现在搜索中会看到品牌有搜索量，品牌也能获得长期稳定的自然排名。品牌SEO是高阶高效的搜索优化策略。 搜索引擎在频繁地更新其搜索排名算法，核心算法变化引发大规模的排名变化。 （Verywellhealth在三月份的核心更新之后显示出大幅下降） SEO远非一门 […]
网络营销策略
B2B 营销中的 8 个严重误解
大多的B2B企业都重视对客户的研究，尤其是在B2B客户在线决策购买流程中，营销发挥着怎样的作用。但B2B营销领域也流传着一些似是而非的传说。 误解一：对于B2B在线营销而言，社交媒体营销微不足道 诸如微博、微信和国际的Facebook、Instagram，仅用于私营部门，对B2B在线营销的成功并不重 […]
移动视频已成最有效广告形式
根据最近的一项研究表明，移动端视频已然成为最有效的广告形式。 根据专门研究移动应用程序营销和重新定位的公司Liftoff的说法，移动广告是产生购买的最有效渠道。在总体营销网络中，除拉丁美洲地区外，这种形式在全球范围内都很昂贵。 移动广告视频的购买转化率比横幅广告高60%。成本因位置、产品类型、操作系 […]
71% 消费决策受社交媒体影响
如今的社交媒体对消费者购买决定具有广泛的影响，这种影响在未来会如何演变？ 疫情使得网购蓬勃发展，在线零售成倍增长。从逻辑上讲，许多消费者购买决定也是在网上做出的，人们在社交媒体上花费了大部分时间。 根据GlobalWebIndex的数据，54%的社交媒体用户使用社交媒体来研究产品，而71%的用户更有 […]
在线声誉管理 (ORM) 绩效指标
购买前，人们习惯用搜索引擎查看网络中用户对某一品牌的评论，以此判定该品牌声誉、是否值得信赖。这就是在线声誉管理（ORM，Online Reputation Management）至关重要的原因。 1，正面和负面评论都会对消费者产生影响 根据PowerReviews在2016年的一份报告，有82%的购 […]
零点击搜索的应对及品牌困境
何谓零点击搜索 简单说就是搜索后没发生点击行为。Jumpshot数据显示，超过一半（56.1%）的Google搜索在移动端进行，34.9%的Google桌面搜索不产生任何点击。这就是所谓的零点击搜索。 这种零点击搜索趋势，在自然排名里呈下降趋势，而在付费中却是增加的。 因Google独步全球，在全球 […]
区块链成为反营销欺诈利器
营销人员面临的一大挑战是如何准确衡量包含品牌营销力在内的营销绩效。 现实中，营销尤其是数字广告存在大量的欺诈行为。你很难区分销售增长来自于哪部分广告营销贡献。无法确定广告系列的哪个部分在什么时间到达了哪个受众，以便微调工作并改善下一个广告系列？ 区块链的出现，有望遏制营销中的欺诈行为，为数字广告提供 […]
怎样辨别询盘表单的真实性
当网站收到一个询问表单，其中含有需求信息，你觉得可信度有多少？如何判断这个销售询盘的真实需求？ 我们以某海外房产网站为例。通常情况下，Leads表单只告诉我们Leads关注的房屋类型（有时随意填）、预算范围（通常不够精确）、联系方式、具体要求（通常都不填）。 经验告诉我们，一个人说什么不重要，做什么 […]
ChatGPT 对数字营销的影响
ChatGPT 是一把佩剑，您不用，有人会用，您何以抗衡？ 数字营销世界也是如此。ChatGPT 对数字营销的影响可能会催生一场新的革命。 由OpenAI发明的 ChatGPT是一种大型语言模型，它是基于文本的海量数据集上进行训练。ChatGPT 接受了基于文本的数据的训练，包括社交媒体帖子、文章、 […]
如何规划国际数字营销策略
有企图心的企业会拓展新市场，扩大全球客户群增加收入，为企业带来巨大成功。品牌可以使用数字营销来吸引全球受众，但是制定国际数字营销策略可能与所在国的数字营销策略大不相同。为了获得成功，企业必须仔细考虑他们想要触及的受众和市场。 数字营销如何帮助企业进行国际扩张 世界正变得越来越数字化，消费者可以在网上 […]