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怎样的策略能提高PPC广告效果

过去几年里,按点击数付费广告(PPC)已成为各种类型企业重要的在线广告解决方案。数字时代的这种广告类型不仅可以提高您品牌知名度,还有利于促进业务销售。Google确认搜索广告可提升品牌知名度80%。

如果您在您企业中负责PPC广告系列,但未能从中获得足够收益,那么这里分享的一些实用技巧将大大改善您的广告系列效果。

与大多数在线广告平台不同,PPC可以更好地控制广告费用,因为它使您能够实时分析广告效果。

增强PPC广告系列效果的九种策略

 

1,有一个明确的目标

在没有明确且可衡量的目标之前,您无法适当优化PPC广告系列。请记住,您的目标是优化过程的基准。如果没有合适的路线图,您将无处可寻。首先您需要确定要从付费搜索广告中实现的目标。根据您的业务需求,您的目标可能是:

  • 为您的网站吸引流量
  • 改善销售
  • 获取订阅者或下载

始终设定明确和现实的目标。他们应该激励您的整个团队朝着实现公司目标的方向努力。

2,使用高性能关键字

在任何PPC广告系列中,选择正确的关键字至关重要。尽管搜索引擎提供了一种工具,可根据您的网站分析来创建关键字列表,但要确保广告系列获得成功,您必须选择点击率较高的关键字。

在将关键字纳入广告文案之前,请检查其效果。选择具有最高性能的产品。

如果您的受众群体居住在不同的地理位置,则建议使用VPN服务来找出哪些关键字在其领土上排名。一个VPN可以帮助您采取的特定位置的IP地址和上网冲浪就像一个地方。尽管有很多可用的VPN选项,但还是要明智地选择它,因为在质量方面并非都一样。

3,优化关键字的质量(关键字得分)

其中一个主要的原因,大多数的网上活动没有得到所期望的首要原因大多数PPC广告活动没有得到预期的结果是其中之一,他们有太多的关键字。根据数字营销研究所的数据,平均每次点击付费广告系列的销售收入仅来自其关键字的12%。因此,请避免关键字重载。相反,您的目标应该是提高关键字质量得分。决定关键字质量的三个主要因素包括:

  • 关键字与广告文案的相关性
  • 点阅率(CTR)
  • 登陆页面体验

这里有一些技巧,可以提高关键字的质量得分。

  • 首先,检查您的广告文案是否与关键字的搜索目标正确对齐。您应该专注于创建相关的标题,这些标题可能会触及目标受众的痛点。
  • 找出您所选关键字获得的点击次数。点击率高的关键字将帮助您产生点击量,从而提高转化率。
  • 您可以使用DTR(动态文本替换)功能将广告的关键字与目标网页的内容进行匹配。它将帮助您为每个广告向受众展示个性化内容。

4,创建否定关键字列表

否定关键字可以在很大程度上节省您的广告系列预算,因为它可以防止不当搜索触发您的广告。这些关键字可帮助您避免不必要的流量冲击您的银行。例如,如果您仅使用iPhone,但您的广告正在显示在iPod,iWatch等上,则可以将这些关键字添加到否定关键字列表中。

5,撰写引人入胜的广告文案

广告文案在确定广告系列是否成功方面起着重要作用。因此,请尽一切努力制作引人入胜的广告。查看一些快速技巧来撰写出色的PPC广告:

  • 由于您受到字符数限制的限制,因此您需要在保持字符数限制的同时编写令人信服的广告文案。您的广告文案应清楚说明您的USP,以及为什么人们会选择您而不是竞争对手
  • 尽量保持相关性。如上所述,将所有广告与其各自的目标网页和关键字对齐
  • 创建引人注目的头条新闻
  • 不要忘记添加引人注目的号召性用语
  • 考虑使用功能词

6,利用再营销

高跳出率是PPC营销中的常见情况。好吧,再营销是抓住那些错过的机会的理想方法。您可以使用它重新吸引仍处于意识阶段的潜在客户的注意力。通过再营销,您可以向已经查看过您的产品或服务的用户展示定向广告。您可以通过多种方法来提高再营销效果,以提高转化率和投资回报率。例如,您可以尝试不同的铅磁铁,与特定领域的知名网红合作,等等。

7,使用广告附加信息

添加扩展名是披露有关产品或服务的额外信息的理想方法。广告附加信息有两种类型:

  • 手动广告附加信息
  • 自动广告附加信息

手动广告附加信息是可自定义的附加信息,其中还包含许多附加信息类型,例如网站链接,位置,通话,评论,呼出等。另一方面,自动广告附加信息会自动运行。与手动广告附加信息类似,它还具有多种类型,例如客户评价,上次访问,动态网站链接等。

8,优化移动用户的广告系列

如今,当全球约有45.12%的人口使用智能手机时,您在创建PPC广告系列时就不会忽略移动用户。确保目标网页适合移动设备使用,以便从广告系列中获得最大收益。由于移动用户不喜欢输入长搜索查询,因此应更加注意短尾关键字。您还应该寻找减少打字的方法。

9,跟踪您的PPC广告系列

为了确保您的广告系列成功,您需要定期对其进行监控。一些新的营销人员没有花足够的时间来追踪他们的活动,这是某些PPC活动失败的另一个主要原因。

不要忽视持续监控的重要性,因为它可以帮助您获得有关广告系列效果的宝贵见解。如果您使用的是Google Ads,那么Google Analytics(分析)应该是您的便捷工具。

但是,如果您想提高其效率,则可以投资购买能够提供闭环报告的自动化解决方案。如果您可以自动执行Google Ads报表,则可以快速找到关键信息,这些信息可用于创建可靠的营销策略并提高PPC广告系列的效果。

无论您的企业形状和规模如何,PPC广告都可以帮助您在搜索引擎上获得更高的知名度并促进转化。但是,为确保您的广告系列按照计划运行,您需要执行特定的步骤。在这篇文章中,我们使您熟悉了专家技巧,这些技巧一定会使您的营销活动更上一层楼。

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