许多企业网站负责人员认为，网站充分优化使关键词的相关性提高了，再做一批网站外链，关键词排名就会上去。今天的搜索引擎绝非如此简单。搜索引擎关键词自然排序影响因素非常多，高关键词排名绝非一蹴而就。
从历史上看，内容相关性被广为接受的重要因子，是SERP性能的主要驱动因素。
Google根据问题背后的搜索意图使用不同的搜索模型。使用地图包进行本地搜索，使用高CPC进行更高的经济价值搜索，使用高搜索量的信息查询，在搜索结果中最相关的结果可能是诸如视频/图像之类的富媒体的搜索。
随着Google不断提高其测量和分析这些信号的能力，他们的机器人正在以人类的方式更好地理解网站质量。
在过去的十年中，机器学习和自然语言处理的学术领域取得了长足的进步。从2012年左右开始，Google的搜索算法已从基于回归的模型演变为深度学习。Google的排名算法现已成为一个黑匣子，甚至他们的工程师有时也很难理解为什么他们的模型会产生自己的结果。
每次核心更新都与他们多年来一直告诉我们的内容保持一致：它们奖励高质量的页面，并对质量低劣的网站和垃圾邮件进行惩罚。在研究某些属性（例如页面速度，文本内容和反向链接）与排名之间的关系时，高级SEO会转向相关分析和机器学习工具，以更好地了解Google如何通过噪声找到这些信号。
SERP排名的主要驱动因素
这里调查了特定于行业的相关性分析，以及从中学到的SERP排名的主要驱动因素。为了更好地理解这些信号，主要研究体育票务垂直领域200次搜索中18个重要排名因子的相关性。每个关键字的每次点击费用都超过8美元。
与排名最高相关的最重要因素是较高的域名历史和长格式的目标网页内容。领域自然流量值，URL自然流量和页面加载速度是较弱的相关性。
未过滤的反向链接计数和引荐域计数本身没有像Moz的域授权这样的指标紧密相关，该指标区分了低质量链接和高价值链接。此外，Majestic的“信任流”和“引文流”指标与首页排名的相关性比Moz的域名授权机构低。
从内容的角度来看，长篇且丰富的页面，具有交互式元素，可提供出色的页面体验。页面加载速度没有大家预期的那么强。
此外，网站内的更新变化主要是指站点页面内容的增加和原有页面的变化。这种变化要求对一些企业网站较为苛刻，企业认为企业介绍内容和产品介绍内容相对稳定，如何变化？增加的内容必须为原创且高质量，我们不久前讨论过，抄袭他人内容造成内容重复，会引来大麻烦。
站外更新变化指的是网站获得外部链接的质与量在一段时间内的变化。是否有新的链接？这些链接与网站的相关性如何？这类链接是否稳定？
为获得好表现的关键词自然排名，网站优化为基础。然而这种优化非一时突击了事，它是一个长期的系统工程。
如果您努力的方向正确，有足够的耐心长期坚持，您终将获得理想的关键词排名。