您网站的运营健康状况也会随着时间的推移而恶化。从这个意义上说，很多人意识到等到网站出状况已为时已晚，很难挽救网站的自然流量。及早识别和纠正您网站的问题可以节省技术维护费用并确保网站最佳性能。
审计的重要性
SEO 审核的目的是为网站管理员提供其网站的运行状况、性能和速度的全面而详细的分析。评估将使您全面了解网站当前的有效性，向您展示可以在哪些方面进一步优化和改进您的网站，并确定可能对您的网站健康造成损害的问题。
不同类型的网站审核
一般来说，网站审核是对影响网站对搜索引擎的可见性和对用户的可用性的因素的综合分析，但并非总是需要进行全面的网站审核。
以下是一些最常见的审核类型以及何时可能需要审计的提示。
- 基础 SEO 审核，SEO 审计衡量您的网站在搜索方面的优化程度，这包括关键字分析、链接配置文件、流量行为、目标转换、元数据以及图像和视频优化。
- 技术审核，虽然高质量的内容和反向链接有助于对您的网站进行排名。但如果出现技术问题，您的所有努力都可能付诸东流。技术审核侧重于网站可见性的最佳实践，并确保所有网站都满足所有搜索引擎对抓取和索引的要求。
- 内容审核，虽然内容通常作为 SEO 审核的一部分进行审核，但独立的内容审核也可以揭示并提供可靠的见解，了解哪些内容有助转化，哪些没有。
为什么需要网站审核？
1，您的用户无法正确浏览您的网站
当您每天整天都在查看您的网站时，您在浏览网站时不会遇到任何问题；这很容易忽略用户可能遇到的任何问题。难以导航的网站的共同特征包括：
- 导航栏中的项目太多：不要在顶部菜单中列出所有服务，而是尝试在下拉菜单中正确安排，将主菜单中的选项卡数量保持在最低限度。
- 超链接：用户不应该点击超过 3 次才能到达所需的页面。这也适用于搜索引擎，它们不太可能抓取难以到达的页面。每个页面都应该有清晰的返回主页的方式（可点击的标志等）。
- 主页上的信息过载，稀释了有用的信息。
- 没有搜索功能（电子商务网站必不可少）。
- 难以联系，想想社交图标、可点击的移动电话号码、清晰的地址和电子邮件地址。
- 在用户离开主页之前，会出现完整的“立即注册”提示。
作为审核一部分，用户测试是确保您的网站用户友好的一种有效方法，它通常涉及用户记录他们的屏幕并在您的网站上完成特定的“任务”并提供有关该过程的反馈。
2，您的网站没有适当优化
SEO的广度意味着它涵盖了很多东西，所有这些都可以通过现场审核发现和纠正，基本检查包括：
- 内容优化领域 – 需要更新、重定向或删除精简、无用的内容。
- 图片未正确标记 – 这就是搜索引擎知道图片是什么的方式。
- HTTP / HTTPS – 识别网站上的任何混合内容问题。
- 元标记问题 – 确保所有页面都有唯一且相关的元标记数据。
- 页面内标题 – 确保 H1 的 2 和 3 在整个站点中正确使用。
- 移动端响应适应 – 移动流量现在超过桌面流量。您需要确保您的网站在移动设备和平板电脑设备上正常运行。
- URL 结构 – 确保所有页面都有正确的 URL 结构。
- 可索引性 – 确保您网站上的所有相关页面都可索引，并阻止那些不需要索引的页面。
- 重复内容 – 识别和纠正具有相似或相同内容的页面。
- 断开的链接 – 外部和内部 404 都需要纠正或重定向。
3，您的网站有被搜索引擎惩罚的风险
一些老牌网站过去可能参与或合作过为他们提供“黑帽”SEO方法的SEO公司。这可能包括链接农场、关键字填充、伪装等。所有这些方法在当时可能都有助于提高排名和流量，但参与的网站现在可能会受到搜索引擎的惩罚，因为它们的算法变得更加智能。审核可以在可能导致处罚的任何事情发生之前识别和纠正任何事情，或者在现场受到处罚的情况下纠正处罚的原因。
4，您的网站加载时间过长
人们很懒惰，如果您的网站加载时间超过 5 秒，您可能会在电子商务网站上看到更高的跳出率、更少的页面和更高的购物车放弃率。
谷歌自己的研究表明，如果页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒，跳出率会增加 32%。如果达到 6 秒，跳出率会增加 106%。更重要的是，谷歌知道人们很懒惰，并宣布网站速度是一个排名因素，这意味着加载时间更长的网站可能会在 SERPS 中被推倒。您可以使用 Google 自己的页面速度工具测试您网站的速度，该工具将为您提供有关您网站当前优化水平的信息。
从 2021 年 5 月开始，Google 的新页面体验排名因素将考虑 Core Web Vitals，这是一组与速度、响应能力和视觉稳定性相关的新指标。
在审核期间，将确定站点速度过高的最常见原因，通常包括：
- 正确格式化和压缩图像。
- 减少重定向的数量 – 这会产生额外的 HTTP 请求并减慢加载时间。
- 通过从 CSS 中删除不必要的字符和注释来缩小 JS 和 CSS 文件。
- 查看您网站上的插件数量。
5，分析你的竞争对手
了解竞争对手所采用的在线策略对于保持行业领先地位至关重要，良好的现场审核应包括一定程度的竞争对手分析。这将首先确定您的主要竞争对手并对他们进行几乎所有的小型审核，包括他们的内容、社交活动、目标关键字、反向链接和有机/付费搜索活动。分析您的竞争对手为您提供所需的信息，让您了解自己在哪里反对他们，让您改变和改进您的在线策略。