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人工智能不会在文案作业之后出现

文案与广告一样有着悠久的历史,由大卫奥格威 和比尔伯纳巴等行业传奇人物推动下创造辉煌 。近来,随着自动写作工具的产生,文案遭遇危机行将末路?

在过去的几年里,品牌一直以不同的方式操弄人工智能作为文案助手。虽然这些实践证明了AI“学习”大量信息的能力使其在制作内容时具有独特的优势,但也越来越清楚的是,从创造性的角度来看,AI技术只能提供这么多。

以洛杉矶的Saatchi & Saatchi为例,该公司培训IBM Watson 在2017年为丰田Mirai广告产生内容,作为面向科技和科学爱好者的活动的一部分。虽然沃森最终能够发掘出一些有趣的见解,并巧妙地将内容串联在一起,但实现这一过程需要数月的培训。

去年,阿里巴巴的数字营销部门推出了一款基于人工智能的文案工具,供其平台上驻扎的品牌所用。阿里巴巴声称该工具每天使用近一百万次,但也承认人类的创造力是AI的根本。

最近,摩根大通与Persado签署了一份为期五年的协议,这家拥有7年历史的公司使用人工智能,根据受众对此前内容做出的反应或过去的偏好,向消费者发送量身定制的内容。摩根大通计划将该公司的技术用于直接回复电子邮件和展示广告等。

加拿大航空公司在使用Persado技术的试验期间,其电子邮件营销打开率增加了48%,也取得了不小的成功。Persado的首席客户官Yuval Efrati表示,其平台之所以有效,是因为它不断地对过去的文案学习。

该公司为客户营销人员提供了一个独特而有用的工具,但它并非根植于创造力。毕竟,没有数据,Persado的产品将变得毫无用处。

正是出于这个原因,人类撰稿人不必担心。机构RPA的创意开发主管Jason Sperling表示,为横幅广告撰写内容所需的最小创造力与为品牌营销活动提出创意所需的内容之间存在巨大差距。撰稿人不应将人工智能看作是一种威胁,而更像是“创意团队的成员”,可提供多元化的观点,并承担一些不那么令人兴奋的单调的工作或挑战。

 

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