转化率也称转换率，是营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了我们的成果转化效率。 转化率受何因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的6个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 1，测试价值主张 您的品牌卖什么？什么使它与众不同？潜在客户为 […]
网络营销推广
外部链接策略与实战操作挑战
建立外部链接是SEO工作的重要一环，没有异议。 大多数大规模研究表明，自然流量与来自唯一网站（指域）的反向链接数量之间存在很强的相关性。 有人担心来自同一网站的反向链接过多不自然，但一项小型研究发现，79.23%的引荐域多次链接到同一网站，大多数网站链接2至5次。换句话说，来自同一网站的多个链接完全 […]
数字营销新指标：购买行为率 & 品牌推荐率
新营销时代下，你可能熟悉客户购买决策旅程，您如何评估数字营销生产率？ 客户决策过程是一种多样化的、复杂的行为过程，包括线上和线下交叉整合。其过程大致包括：认同、诉求、查询、行动和建议主张。通过增加现有客户的忠诚度和增加推荐者的数量，我们将增加每个客户的LTV（客户生命周期价值）并获得新客户。 保持忠 […]
内容创作中构建场景、叙述理念、打动人心
内容创作中，不管是文字+图片，或是视频，一个策略要点是：构建你目标客户熟悉的产品使用场景。 在此场景中，以讲故事的方式，叙述你的产品理念、产品价值，为客户解决什么问题，带来何种价值。 汽车制造商福特积极转型，其Vox Media的定制内容部门Vox Creative，创建了一个吸引人的“ 未来之家 […]
网站访问量：自然流量53%，付费流量15%
根据BrightEdge分析，自然搜索和付费搜索为B2B行业和其他垂直行业带来了超过70%的收入。 尽管零点击结果有所增加，但BrightEdge的一项新研究揭示，相比其他渠道（包括社交广告和展示广告），自然搜索和付费搜索仍然为网站提供的流量多得多，占所有可跟踪的网站流量的68%。 自然流量日益增长 […]
如何充分利用内容扩大营销收益
内容营销的关键之一是充分展示您公司的专业知识，但这类的内容写作往往会变得枯竭。如何充分利用内容，已成了内容营销至关重要。 充分利用内容即采用原有的内容，对其进行扩展或以不同样式以用于不同的平台。升级而不是回收，内容以新的方式再现，最大化实现内容的价值。这种内容充分利用的好处在于： 获得更好的内容投资 […]
制作视频内容需有怎样的团队
当今企业家的角色变得越来越复杂，需要承担不同角色，其中内容创建已成为营销工作的重要组成部分。 消费者更喜欢视频内容而不是文字，这要求营销人员在视频内容上积极主动。 根据2018年的报告，平均企业每年花费至少20,000美元来创建视频内容。对于那些自举自足或预算很少甚至没有预算的初创公司而言，雇用专业 […]
整合营销策略与营销传播
当今市场竞争异常激烈，且目标受众高度分散。在这种环境中生存，多渠道的整合营销及传播显得更有策略性也十分必要。 消费者受到来自不同营销渠道消息的轰炸。整合行销可通过跨渠道整合，为消费者提供统一和无缝的品牌体验来消除目标受众消息的混乱，通过一条清晰的消息提供无缝的体验。无论用户使用什么渠道，营销消息都与 […]
付费内容SEO挑战及用户体验
我们观察到，越来越多的传统媒体网站和社交媒体上的自媒体都采用付费阅读，读者在付费后方可看到想看的内容。内容制作需要人力物力，有商业成本。在线发布内容并通过这种付费阅读获得更多的收入，这无可厚非。 在互联网发展的早期，这种商业模式寸步难行。如今，随着互联网的发展，为内容付费成为了可能，越来越被大家接受 […]
B2B行业网红营销策略
网红也可说成意见领袖、网络大咖，即通过网络中的网红、大咖级人物，营销你品牌和产品。网红营销已经存在很长时间，值得我们深入研究，对B2B企业营销人员来说尤其如此。 根据一些研究机构分析，大约65%的品牌计划在2018年会增加网红营销方面的投资，这部分的市场在2020年将达到100亿美元规模。然而根据另 […]