如果品牌够强，有知名度，也受大众信任，那么在搜索中我们会看到品牌有搜索量，也能获得长期稳定的自然排名。品牌SEO是高阶高效的搜索优化策略。 搜索引擎在频繁地更新其搜索排名算法，核心算法变化引发大规模的排名变化。 （Verywellhealth在三月份的核心更新之后显示出大幅下降） SEO远非一门精确 […]
网络营销推广
B2B软文发布时之常见问题
软文发布（Public Release），即公司企业围绕品牌、产品、服务或其他商业目的，编写软性文章，通过一定渠道在网络各大媒体中发布，达到宣传推广目的。 软文由吸引力的标题和围绕商业目的的软性内容构成。在知名网站如新浪、网易、搜狐、腾讯等门户和专业性行业网站上发布，其软文绩效如何评估？ 软文发布绩 […]
如何判断一个询问表单的真实性
当你网站收到一个询问表单，含有需求信息，你觉得可信度有多少？如何判断这个Leads的真实需求？ 我们以某海外房产网站为例。通常情况下，Leads表单只告诉我们Leads关注的房屋类型（有时随意填）、预算范围（通常不够精确）、联系方式、具体要求（通常都不填）。 经验告诉我们，一个人说什么不重要，做什么 […]
视频在数字营销中的关键角色
与图文内容相比，视频可承载更多的信息且具有视觉冲击力。视频在网络营销世界扮演着越来越重要的角色。 根据2019年的Smallbiztrends，全球消费者互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的80%。带有视频的网页在Google首页上排名的可能性是其53倍。 2018年，Google已经开始在搜索 […]
5G时代数字营销趋势
5G通讯给人的第一印象是快，每秒1000兆比特下载速度，是4G的几十倍甚至上百倍。如果5G时代的营销会朝流畅的视频直播、实时互动方式发展，那是思维惯性使然。 后5G营销带来的深刻变化在商家与客户的交互场域，即由时下的信息互联向物联网络转变。 直白地讲，现在的商家通过你访问行为锁定你，未来的商家通过你 […]
搜索关键词广告投入并非线性增加
在门户网站上投放广告，支付昂贵的横幅广告费或以CPM（每千次展示费用）计费的时代早早地结束。对各行业大中小企业，搜索关键词广告（每次点击费用，PPC 或 SEM）显得尤为重要，流量质量高且广告投放具很好的操作性。 获得的准确访问者在网站上实际执行了哪些操作，是否形成有效的行为如注册、询问、购买等，搜 […]
什么是数字营销的关键时刻
1980年代开始，美国的主流营销中开始流传关键时刻理念。到了2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首 […]
数字营销新KPI：购买行为率 & 品牌推荐率
新营销时代下，你可能熟悉客户购买决策旅程，您如何评估数字营销生产率？ 客户决策过程是一种多样化的、复杂的行为过程，包括线上和线下交叉整合。其过程大致包括：认同、诉求、查询、行动和建议主张。通过增加现有客户的忠诚度和增加推荐者的数量，我们将增加每个客户的LTV（客户生命周期价值）并获得新客户。 保持忠 […]
外部链接策略与实际操作挑战
建立外部链接是SEO工作的重要一环，这应该没有异议。 大多数大规模研究表明，自然流量与来自唯一网站（指域）的反向链接数量之间存在很强的相关性。 有人担心来自同一网站的反向链接过多不自然，但一项小型研究发现，79.23%的引荐域多次链接到同一网站，大多数网站链接2至5次。换句话说，来自同一网站的多个链 […]
基于帐户营销(ABM)兴起与未来趋势
基于帐户营销(ABM)已越来越成为许多企业业务数字化的战略要点。 根据Forrester Research的报告，基于帐户营销已不再是流行语，而是B2B营销人员正在使用针对性的个性化内容来瞄准高价值客户帐户的主流策略，以产生快速的结果。 基于帐户营销(ABM)是时尚的B2B营销理念还是高潜力的杠杆？ […]