很久以来，关于多渠道归因一直是营销人员的困惑和挑战。 为建立自己的归因模型，营销人员需要隔离两件事：受营销活动影响的购买行为的数量，以及活动对购买客户决策过程的影响。 第一个可以通过多种可追溯性工具来完成。 第二个需要再次进行定量研究-您可以使用相同的研究来定义价值和市场营销对客户决策过程的影响。 […]
网络营销推广
社交媒体及数字营销关键趋势
一，互联网用户依然在增长，但增长速度正在放缓。 令人惊讶的是，世界上大约50%的人仍然没有连入互联网，这也凸显扩张机会仍然存在。 这也是为什么LinkedIn和Facebook这样的社交应用程序现在越来越热衷于推出面向印度用户的新功能，以吸引到这类地区的用户。 二，移动设备使用量持续增 […]
如何创作高质量视频内容
互联网的今天，57%的流量与在线视频有关。根据预测，此百分比在未来很长一段时间里有望增加到70%。 视频在社交媒体上变得越来越受人欢迎。无论是动态GIF，还是长时的现场视频，社交媒体与视频密切相关。 无论你关注哪类社交媒体平台，视频都应该成为你策略中不可或缺的重要部分。即使是中规中矩的LinkedI […]
影响转化率因素及优化技巧
转化率也称转换率，被公认为事故营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的六个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所有 […]
移动端SEO响应式设计与AMP作用
网站访问体验（UX）包含诸多方面，有网站访问路线设计、操作直觉性、多装置响应、专业的知识性文章或影音、符合品牌理念的视觉形象等，这些是优化顾客体验的具体实践。 消费者最重视的网站体验前三名分别为： 高效率、方便性、与亲切服务。 品牌能以此为优化方向，进一步提升顾客体验。 移动搜索及移动端SEO友好显 […]
网红营销重要性及操作技巧
网红营销也即影响者营销或影响力营销，正在成为许多电子商务品牌营销推广的基本组成部分。在一项调查中，有92%的营销机构确认网红营销的有效性。 网红营销范围进一步扩大 数十年来，传统的营销渠道已为许多公司带来成功，但是随着时代的变迁，这些渠道已达不到覆盖目标受众的范围。与传统营销相比，网红营销能够在更深 […]
什么是数字营销之关键时刻
1980年代开始，美国的主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执 […]
营销人应具备怎样的人格特质
一项关于营销人员的性格研究，为我们揭示了具有哪些特质的营销人员会容易获得成功。 Fractl Research利用了IBM的Watson Personality Insights API，对最具影响力的数字营销人员进行了数据分析。根据该研究，如下这些是顶级营销领导者共有的且最常见品质： 冒险精神 社 […]
在线广告分析揭示重要结论
网络广告为我们普遍接受和熟悉。这么多年下来，怎样的广告形式被广告主和网站接受？在线广告的主力内容是什么？广告锁定的主力人群的年龄是多少？我们如何充分利用展示广告并最大限度地提高投资回报率？ SEMrush最近发布的展示广告统计数据，从顶级GDN电子商务广告客户的超过4,000万次展示的数据分析后，得 […]
网络消费决策过程渐趋复杂
网络购买行为与搜索存在一定关系，但这种关系并非我们想象中的呈现简单的线性关联，更不是销售中的漏斗状一层层集群递进。 今天的消费者决策过程变得异常复杂，作为潜在买家的搜索者又在不同的社区，彼此交错相互影响。这对营销人员如何把握购买者行为提出很大的挑战，需要更多的数据支撑，来进行深入的分析判断。 Mic […]