1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
营销文案研究
故事背后隐藏着的人类心理逻辑
人类讲故事已有数千年的历史，甚至在发明写作之前，我们就习惯通过口头分享各类故事。在某种程度上，人们的大部分时间都花在讲故事上—通常是关于别人的故事。 进化心理学家罗宾·邓巴在她的论文“进化论中的八卦”中发现，故事与人类直接相关：社会话题（尤其是八卦）占公共场所所有人类对话的65%。 有趣的是，读者对 […]
F形图案阅读 vs 目光扫描路径
通常，我们会认为我们的阅读从左到右，从上到下阅读文章。早在2006年，尼尔森诺曼集团就发现了“F形”阅读模式，它指的是人们以各种模式扫描网页、电话屏幕，其中一种是字母F的形状。 在F形扫描图案中，人们的目光多集中在页面的顶部和左侧。 用户首先读取水平移动，通常跨越内容区域的上部。这个初始元素构成了F […]
网站内容优化助绩效提升
您公司网站充分展现您品牌、产品以及对客户的承诺。 制定网站内容战略不仅对您网站的整体吸引力，而且对您产品的整体吸引力也有很大影响，并对您商业上的绩效表现产生巨大影响。我们列出您可以做出的一些最重要的改进的方面。 如何改善您的网站内容 合理布局主页 网站是您与客户建立联系的平台。合理使用您网页的每个部 […]
人工智能会否取代文案写作
与广告一样，文案写作也有悠久的历史，由大卫奥格威和比尔伯纳巴等行业传奇人物推动下创造辉煌 。近来，随着自动写作工具的产生，文案遭遇危机，难道文案行将末路？ 在过去的几年里，各种品牌一直以不同的方式操弄人工智能作为其文案助手。虽然有些实践证明了AI“学习”大量信息的能力，使其在创作内容时具有独特的优势 […]
如何创作优秀的B2B营销白皮书
如果想成为行业中的意见领袖和大咖，很有必要创建如行业白皮书之类的优秀内容来吸引目标受众。透彻研究和撰写完善的白皮书是在您的细分市场中传达权威的最有效工具之一。 根据研究，大约62%的高层管理人员决策者愿与具有高质量内容和有行业深度思考的公司进行沟通。其中8%的人会很乐意提供他们的联系方式，下载有洞察 […]
内容营销匹配购买决策流程
营销漏斗的概念可以追溯到营销历史的早期，尽管那时人们通常称之为销售漏斗，且一般认为营销漏斗和销售漏斗之间没有区别。如今越来越多的人更喜欢“转化渠道”一词或“营销渠道”这些术语。 营销渠道反映了客户购买决策过程中的各个阶段：从对品牌的最初认知到最后的购买。营销漏斗因其降幅很大且有漏斗形状而得名。我们通 […]
如何保持网站内容不断更新
如今网络内容中，90%是过去两年内创建的，遗憾的是91%内容没有获得来自Google的访问。好的内容制作可以为您的网站带来流量，为您的品牌带来奇迹。 投资新内容并非总那么有绩效。有时可以通过利用已有的内容，对现有主题进行重新调整，可以更好地为网站和品牌服务。 旧内容，新流量 譬如优化网站前100篇文 […]
网站机会的前提是比对手好很多
想在搜索引擎上获得生意机会，获得超越竞争对手的关键词排名，网站需要做得比对手好得多，尤其在内容上。 网络竞争非常激烈，每天产生的网站与内容都在不断增长，几乎每个主题都有大量在线资源和网站。新网站很难与现有竞争对手竞争并在搜索中获得好排名。这意味着平凡的不突出的网站不可能有像样的胜出机会。 根据Goo […]
内容营销给各行业带来的变化
内容营销乃营销中的最大挑战，这是数字营销行业里的一大共识。 您精心制作了一些好的内容，非常期待能有出色的表现。您对所有关键元素的内容进行了检查： 具有新闻价值 有数据驱动 有情感元素甚至有争议内容 这些并未能保证您的内容能广泛“传播”。您可能会问自己两个问题： 对创作的内容有不切实际的链接期望吗？ […]