SEO是一门艺术，也是一门科学。在过去十年间，SEO经历了大起大落，发生了翻天覆地的变化。SEO从无所不能的Google修改算法到移动端SEO的出现、语音搜索、本地权重或曾经流行的黑帽SEO惩罚。
过去的SEO更加基于量化方面，并且更加机械化，而今天的SEO 更人性化，智能化并且适应自然语言，这一切都要归功于AI和机器学习的丰硕成果。
如果过去，诸如关键字密度，链接建立策略之类的因素并非总能被很好地把握，链接池激增以及搜索引擎惩罚作弊卑鄙行为。或今天已经不合时宜的元标记，并且在许多算法改变之后， SEO是定性的，专注于有效解决用户的需求，并优先考虑诸如适应移动设备、本地SEO、内容质量、自然链接或语音搜索等方面。
这里概要回顾十年来SEO行业里发生的五件大事。
从熊猫到BERT…十年的深刻算法变革
为了提供更好，更相关的搜索结果，Google发布了许多更新，这些更新永久性地改变了SEO格局。熊猫更新出现在2011年，对不相关和垃圾内容进行惩罚，例如重复或关键字填充；第二年，企鹅问世，对链接购买，蜂鸟专注于奖励搜索意图，Pigeon等行为进行惩罚与地图建立了联系，并提高了本地化的重要性。当今算法中更多地融入了机器学习。
最后一个到达的是BERT，这是一种经过技术培训的开源神经网络，可以更有效地处理我们表达自己的自然语言或方式。这是自RankBrain引入以来您搜索系统中最大的变化：此算法处理与句子中其余单词相关的单词，而不是一个接一个地处理单词，从而可以考虑特定的上下文并因此实现人性化了解搜索引擎。
自然链接为链接建立之方向
Google决定放弃链接方案。搜索引擎对使用链接操纵其排名或影响力的尝试进行了惩罚。尽管在2000年代后期就容忍了获取链接的技术，但如今它们被冠以黑帽SEO的标签。要提高权限，您必须吸引自然的链接或使用合法的访客帖子。
为了拥有大量的反向链接以提高您的网页级别，重要的因素包括有价值的内容、广泛的内容、快速响应的设计，与其他专业媒体的反馈，在线品牌的独裁性或良好的加载速度。
放眼全球，立足本地搜索
2014年，企鹅更新发布，彻底改变了本地搜索的方式。企鹅更新基本上奖励了经过优化的网站，并使其在本地搜索领域中占据优势。通过移动浏览的盛行，这些内容的重新定义也导致了针对特定位置的搜索。
为了提高本地SEO， 重要的是要探索您企业特定地理位置的搜索最多的关键字，努力提高Google我的商家搜索结果中的排名，完成个人资料信息-更新时间表，验证位置或编辑公司提供服务的文件，优化图形材料，添加旨在在目标网页上定位的关键字或从具有较高权限的媒体获得自然链接。
搜索引擎排名中的多样化
SERP是英语搜索引擎排名中的一个或多个SERP，是搜索引擎在执行特定查询后返回的一组有序结果，并且是SEO中的最重要指标之一，因为它已经更改了很多次：Google现在速度更快，优化程度更高并优先考虑具有良好声誉的优质内容和网站，这要归功于许多算法更改和核心更新。
如果几年前进行搜索时，出现了带有标题和元描述的典型文本结果，那么如今视频、图像、新闻、地图、产品，Google购物的产品以及Google的产品和可索引网页的结果也已集成在一起。我们还必须强调知识图的重要性，知识图是比有机搜索结果优先的语义基础，旨在成为根据主题和语义标准组织的通用知识百科全书。
移动手机优先
在过去的十年中，移动设备变得越来越重要。实际上，自2018年夏季以来，移动设备的加载速度已成为SEO的一个因素，移动版本的优先级不断提高，来自这些设备的流量以及语音搜索变得越来越重要-这些占流量的五分之一。
设计必须具有响应性，元素要轻巧，使关键字具有地理位置，并处理原始和高质量的内容。在智能手机上，如果可能的话，比在网络上更多的话，必须出现在前四或五个Google搜索结果中。