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2020年SEO的10大趋势

2020年,SEO又该何去何从?这是我们每年在这个时候都会提出的问题。以下是一些SEO从业者对于来年SEO的一些趋势看法。

趋势一:BERT和用户为中心

在2019年,谷歌新的BERT算法的发布引起了广泛关注。每个SEO专业人员都想学习如何针对BERT进行优化。与其专注于如何针对特定算法进行优化,不如专注于以用户为中心的优化和内容创作的技术。

随着用户在搜索方式方面拥有比以往更多的选择,对于SEO而言,牢记干净的架构和内容的基础将变得更加重要。随着今年BERT纳入排名和特色片段算法,Google在使搜索真正涉及意图匹配而不是纯字符串匹配方面取得了长足的进步。

没有迹象表明[自然语言处理] NLP和深度学习研究很快就会放缓,并且您可以期望搜索引擎在2020年从关键词转换为意图。从业者和工具提供者都需要将他们的努力转向“意图研究”和满足用户需求。

Google会根据用户的意图而不是关注内容/页面与关键字的匹配,不断进行更新以优化搜索结果。SEO必须了解其内容含义的细微差别,并牢牢把握导致这种趋势的Google过去更新。我们应更加关注用户在购买者旅程的各个方面如何谈论他们的问题和需求。希望2020年带来改变,使我们回到搜索的定性,人性化方面。

只有将SEO集成到整体营销策略中,才能真正实现以用户为中心的优化。这将是2020年的最大趋势。

趋势二:高质量且优化的内容

内容会影响SEO中的所有内容。从您的网站结构和内部链接策略到您构建的链接类型。要想在2020年取得成功,就必须创造出有意义且有价值的内容。这使您可以有效地进行长尾搜索(仍然占所有搜索查询的70%),有助于建立网站的权威和对内容的需求,并且可以通过直接提高ROI的方式来完成。

将心态转变为更多以主题为重点的目的是创建一种内容完整地解决整个对话的内容,而不是只担心页面应该定位的单个关键字。将采用经过精心组织的有条不紊的内容集群,在满足业务目标的同时提供全面,直观的主题体验。

  • 了解您的听众是谁以及他们如何搜索
  • 了解他们所提出的问题或需要解决的问题的意图
  • 通过即时,质量和权威性内容,以他们喜欢的格式为他们提供解决方案或答案

以这种方式帮助他们的决策旅程的每个阶段,以创建令人满意的主题体验,一次又一次地满足他们的需求。

在某种程度上,要在2020年搜索营销中保持成功的关键与以往相同–在所有渠道中发布具有一致品牌信息的优质内容。随着搜索引擎越来越适应自然语言理解,以各种形式写得最好的内容必将胜出。

趋势三:EAT,专业、权威和可信赖

2020年,Google将继续关注给定公司以及代表该公司发布内容的个人的整体声誉和EAT(专长,权威性和可信赖性)。到2020年,可信度对发布者而言将至关重要。

将其与作者的凭据(可以通过结构化数据标记定义)和任何面向事实检查的模式相匹配,Google可以通过一种更简便的方法来权衡内容(无论是新闻还是新闻)的权威性和可信赖性发布故事。

趋势四:用户体验和技术SEO

SEO专业人员在2020年要获得更大成功的最大趋势就是用户体验。这包括从SERP最初的交互到总体着陆页的体验,甚至是他们离开网站后的总体体验(再营销,回头客的个性化)。思考如何在您的用户访问期间真正帮助您为他们提供什么价值的同时,如何帮助您的用户获得最佳体验。

技术SEO是UX讨论的关键部分。尽管我相信Google会做出很多努力来弥补我们网站自身不良的技术基础,但SEO专注于巩固其技术基础将变得越来越重要。

当我们谈论技术SEO和UX时,必须谈论站点速度和页面速度。Google借助新的Chrome浏览器“慢速警告标志”和Google Search Console中的速度报告,重新激发了讨论并围绕网站速度展开了讨论。对于许多人来说,这将重新激发与开发人员的对话,并且在某些情况下,导致系统几乎需要完全重新设计页面模板并重新设计资产加载方式。

在技​​术领域,希望看到更多的JavaScript框架使用,PWA和更大的网站对SEO自动化的推动,从而进一步转向更具技术性的SEO生态系统。这已经从几年前开始,但今年变得更加明显。2020年,只有随着JS框架的普及,它的规模才会更大,由于PWA的优势,以及使用Python进行机器学习的更大站点对SEO任务自动化的需求,应用程序优先的业务也将更加强大地转向网络可以提供解决方案。

趋势五:移动SEO

要在2020年生存,您需要实施移动策略并修复手机端友好。建立面向移动设备的网站,然后使其与台式机兼容。这样一来,启动网站后就不必为速度进行优化。

如果您没有适合移动设备且针对移动设备进行了优化的网站,则需要立即采取行动。与其想像坐在台式计算机上的人,还不如说人们大多数时候会通过移动设备找到您的网站。

但是移动SEO并不止于此,需要转向移动关键词排名。搜索引擎优化人员需要查看真实的移动搜索结果,以了解面临的挑战,可以预期的流量类型以及什么样的优化实际上将成功地影响利润。

趋势六:结构化数据

我们知道高质量的内容在2020年将很重要,但是算法仍然无法完全理解上下文。因此,我们需要根据搜索者的意图为搜索引擎提供“提示”,以更好地理解和交付结果。这意味着以一种结构来帮助搜索引擎更好地理解页面上的内容,以及每个元素与页面上其他元素的关系以及该页面与网站内其他页面的关系的方式来组织数据。

正确的结构化数据将成为您的营销数据层。它将使您能够在上下文中为任何机器/搜索引擎/语音助手/聊天机器人发布内容,以便在任何时间和任何互动时刻为您的客户提供服务。

智能SEO将开始利用其结构化数据来增强其分析能力,以便他们可以衡量其内容的哪些部分在推动结果,并使用这些数据来影响整个公司的内容策略、营销策略、产品功能等 。

趋势七:实体和知识图优化

对未来的搜索越来越多地与现实世界有关。Google正在寻找通过诸如增强查询之类的方法将实体相关信息包含在搜索结果中的方法。您可以通过执行诸如优化Google知识图的实体并确保它们出现在知识面板中之类的事情来优化网站所要涉及的实体。

本地搜索是基于实体的搜索的最前沿,因此每个人都应注意该领域中正在发生的事情。本地SEO多年来一直以实体为基础-即使本地企业没有网站,您也始终能够对其进行排名。

了解我们的网站形象所形成的独特知识图谱,将使我们能够将这些概念更好地链接到我们所控制的内容中,从而使用户受益。

如果您发布原始行业报告,汇编新的专家建议,并且成为市场上的主流声音之一,那么Google将开始把您视为一个整体。正是这些与实体相关的信号将帮助您保持排名。

趋势八:链接建设与品牌建设

是时候将链接建设从黑暗时代转变为2020年以消费者为先的方式了。链接建设将在2020年更多地涉及品牌建设。责任将由SEO来建立链接和媒体位置,以增加流量并提高品牌知名度,而不仅仅是帮助搜索排名的链接。现在我们的链接建立活动必须是在品牌上进行的,否则很可能根本没有任何品牌建立活动。

建立人们信任并希望与之开展业务的品牌至关重要。客户变得越来越聪明,他们越信任您,他们越愿意分享您的内容(链接),谈论您(价值)和购买您的产品(收入)。

趋势九:关注可见性

零点击搜索已成为2019 年的大现实,在2020年的重要性将继续增长。明智的营销人员将需要通过对搜索摘要中显示的信息更具战略性,来学习如何适应和利用这一点。这包括增加实际点击次数的基本策略,使用更新的模式(例如FAQ和HowTo),图像定位和网站图标优化。

我们将继续在搜索结果中看到更多的本地化,包括更多的地图包,新闻和事件排名,以及从传统自然排名中获得的点击次数。

趋势十:编程

在2020年,您应该使用Python和R之类的编程语言来消除最耗时和多余的任务。SEO自动化将使您腾出更多精力来利用营销基础知识的力量:品牌推广、创造出色的客户体验、说客户的语言、倾听您的目标市场并提供周到/及时的响应、提供易于使用的内容(以用户所需的方式)。

编程使SEO成为更好的SEO。它允许您对自己的数据进行更复杂的分析,并具有合并其他数据源以获取见解,应用机器学习来解决复杂的问题,做出通常很困难并且需要人工输入的决定。

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