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怎样运用热图提升您SEO绩效

热图是一种非常有用的工具,为我们展现哪种图像最吸引观众注意力,哪些区域存在缺陷无法吸引访问者停留。它不仅能帮助营销人员了解用户如何与网站互动,还是提高你SEO的有效利器。

什么是热图?

热图是数据可视化工具,旨在帮助网站所有者了解特定页面的效果。这样做的目的是通过用颜色表示值,使用户易于可视化复杂的数据集。

热图以从红色到蓝色的等级来衡量用户的行为,其中最暖的颜色表示参与度最高,最冷的颜色表示参与度最低的区域。值得注意的是,可以使用几种不同类型的热图来衡量网页活动。

以下是一些较常见的示例的简要概述:

  • 滚动地图:跟踪读者在离开之前到达页面的距离。区域越红,阅读的人越多。
  • 点击地图:跟踪用户最常点击的位置。这可能是内部链接、导航栏、徽标、图像、行动按钮以及任何看起来可单击的内容。
  • 悬停地图:跟踪用户在页面上移动光标的位置。热点由用户最常暂停的位置指示。

我们可以利用热图给出的信息,为网站优化所用,成为SEO策略的一部分。

了解有关用户意图的更多信息

视觉分析提供了了解有关受众行为的更多信息。您可以使用热图弄清楚页面的哪些部分发挥最大作用。人们关心哪些内容,他们不停滚动哪些部分?用户什么时候离开?

此外,您可以尝试查看哪些菜单选项和过滤器发挥最大作用,可以告诉您受众最关心的主题。这些数据可用于通知您的PPC广告系列以及未来的着陆页和博客文章。

将热图数据与付费搜索数据进行比较,以发现可用于告知内容策略、广告文案、社交帖子等的关键字机会。找出有多少人访问该页面,然后由于缺少内容或内容不相关而离开。

优化页面布局

在许多情况下,页面结构是我们判断导航功能的依据。当然,如H2、H3和空白之类的重要性不言而喻。但实际上有数百个因素可带来出色的用户体验。

使用热图的最常见方法是了解客户如何与页面元素(如CTA按钮)交互(存在摩擦,访问者在站点中移动)。例如,在左侧并排显示的图像中,与完成结帐相比,访客花更多的时间查看宣传了奖励计划的促销横幅。右边的图像通过进行细微的更改来解决问题,这些更改可以更有效地指导用户采取所需的操作。

您也可以使用热图来优化图像放置,以增加转化率。例如,这是电子商务着陆页的两个版本。在第一个版本中,婴儿直接看着观众,使脸部成为页面上最坚固的元素。

在第二个版本中,我们让婴儿望着网络副本,以确保访问者注意消息和要约。

结合使用热图和Analytics(分析)来发现指标背后的“原因”

百度统计或Google Analytics(分析)等分析平台可让您收集大量定量数据。您可以跟踪页面浏览量、引荐流量、跳动以及某人放弃购物车的次数。

问题是,这些见解并不能以“为什么”消费者采取这些行动的方式提供很多。如果您的热图显示大量用户单击某个按钮但不进行转换,则转到您的Google Analytics(分析)帐户进行处理。

导航到“ 行为”>“网站内容”>“所有页面”,然后单击“ 目标URL”。从那里,您可以使用热图来了解用户如何与目标页面进行交互。

例如,您注意到大多数点击发生在页面底部。在这种情况下,这可能表明人们正在寻找的信息远远超出了预期。您可以尝试将内容移至页面的上方,然后进行测试以查看该更改是否对转化产生了影响。

结合热图和页面调查

通过热图,您可以确定摩擦点,设计问题以及受众可能不会在调查或评论中提出的其他机会。从多个来源收集反馈可以使您更清楚地了解用户与网站的关系。尝试使用热图在特定页面上发现设计问题,然后使用现场调查要求访问者分享他们对该页面的反馈。

  • 他们可能会添加或更改什么?
  • 他们的经历如何?

您将要确保一次处理一个策略,否则很难分析数据并实施建议的更改。

确定最佳内容长度

Google一直坚持认为字数不等于高质量的内容。您希望专注于为用户提供所需的答案,而不仅仅是占用更多空间。

每个页面与您的受众群体的搜索查询匹配程度如何?您可以使用热图来发现您的客户在任何给定主题上需要多少信息。使用滚动图来找出用户在页面上的下放位置。

您是否已首先回答了一个问题,而读者则无需继续滚动?或者,读者在意识到您不会提供他们所希望的信息之后,是否正在扫描信息然后掉线?

虽然热图本身无法在此处提供完整的答案,但您应该首先确定人们的下落,然后查看下一步的工作。

  • 他们是永久离开您的网站,还是找到了所需的商品并进入购买阶段?
  • 您的竞争对手在相似页面上覆盖什么?
  • 您可以做什么来创造更好的东西?

改善您的内部链接策略

内部链接对于帮助Googlebot了解您的网站结构至关重要。从Google的角度来看,用于链接到网站不同部分的锚文本为目标页面的全部内容提供了更多上下文。

此外,内部链接使您可以在页面之间分配链接资产,并建立内容层次结构,其中最重要的页面将获得最高价值。对于没有过多考虑内部链接的组织,努力改善页面之间的联系可以是提高排名的一种快速方法。

对于依靠内容来发展其网站的营销人员来说,内部链接提供了一个机会,可以增强围绕关键主题的权威性,将内容分为“基础”或“重要”页面和子主题。

那热图如何帮助您呢?

使用热图来衡量内部链接性能的好处是,它们提供了有关用户单击位置的特定信息。用户可以利用这些见解来优化链接的位置,从而增加对相关页面的访问量。

以易于购买为导向构建网站

您的网站应该以一种引导用户访问与他们在客户旅程中的阶段相符的相关内容的方式来设置。这意味着您需要确保所有链接都可以协同工作,以培养访问者并向他们提供有价值的见解,从而使他们从意识,购买到其他都与您同在。

为确保人们单击“正确”的内容,请单击地图以了解用户单击的链接。单击链接会使用户离开他们当前正在阅读的页面,因此您将要查找文章中嵌入的链接是否相关。

如果他们无关紧要-或跳到买家的旅程中一个完全不同的地方,则您可能会冒险将这些用户完全赶出您的网站。在评估每个页面时,请查看用户单击内部链接后会发生什么。问自己以下问题以确定相关性:

  • 他们在新页面上花费多少时间?
  • 他们滚动到多远?
  • 他们会继续浏览您的内容吗?
  • 会话是否以用户采取行动而结束?

识别引起摩擦的混乱元素

使用热图的另一个优点是,它们可以为网站所有者提供有关用户感到困惑的元素的特定信息。您是否曾经访问过一个网站,其中的项目看起来可点击但没有帮助您进入下一页?您的客户也有同样的感觉。

看起来“可点击”的项目似乎没什么大不了的,但是它们表明页面的结构无法满足期望。Clickmap可以帮助您发现客户希望找到链接的区域,从而可以返回并添加它们以满足观众的期望。

除了不可点击的项目外,热图还可以帮助您识别用户“没有得到”的其他迹象。考虑将鼠标悬停在怪异的地方很长时间,或者在某个页面上的大量掉落。列出每个页面上遇到的所有薄弱环节,并在改善每个方面的同时查看跳出率和转化率是否有所提高。

最终,您要确保查找出任何阻碍受众转换的问题,无论是不佳的结帐体验,像按钮的图像还是复杂的文字。

改善出站链接策略

看起来似乎违反直觉,但是在内容中包含出站链接对SEO很有好处。

尽管有些网站所有者担心遵循这些建议会带走用户,但事实是,引用信誉良好的消息源表明,读者和搜索引擎都在乎提供有用的信息。

根据斯坦福大学的研究,您包含在网络副本中的链接可以在受众对您的内容的感知中起主要作用。链接到垃圾邮件站点,您的信誉就会消失。

那热图在哪里发挥作用?

实际上有两种不同的方式。例您可以尝试使用点击图来发现哪些链接获得最多的点击。这将帮助您确定您的受众最感兴趣的链接-他们认为哪个网站/机构最可信/最有趣。

其次,您还可以使用滚动图来分析您的内容,如您可能会发现读者遇到他们认为是垃圾邮件或无关的出站链接后就会掉线。如果是这样,请链接出更好的资源,然后看看情况是否有所改善。若没有,那么值得研究如何使其余部分更具吸引力。

总结

了解访问者如何与网站的内容,结构和页面上的元素进行交互,可以使您制定一种策略,以使用户坚持不懈,阅读博客并最终更频繁地进行转化。

热图是一个理想的起点,使营销人员可以识别引起摩擦的大问题以及推动流量和转化的新机会。您不应该仅依靠热图进行研究。它们是可以帮助您了解购买者体验的众多工具之一。

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