转化率也称转换率，它被公认为数字营销绩效一个非常重要的绩效指标，它表征了营销成果转化效率。 转化率受哪些因素影响？我们如何优化和提升转化率这一重要KPI？ 如下是影响转化率的六个重要因素： 价值主张 号召行动 内容自身 防止分神 避免焦虑 提升回应 转化率优化 转化率优化或CRO并不是新东西。几乎所 […]
网络营销推广
何谓数字营销之关键时刻
1980年代，美国主流营销中开始流传关键时刻理念。2011年，Google提出了“零时真相（ZMOT，Zero Moment of Truth）”，这是数字时代第一次提出“零时真相”新概念。 零时真相概念深远地溶于我们的内容营销和社交媒体营销。 第一次关键时刻营销术语由斯堪的纳维亚地区的首席执行官扬 […]
网红营销重要性及实战操作技巧
网红营销也称为影响者营销或影响力营销，它正在成为许多电子商务品牌营销推广的基本组成部分。在一项调查中，有92%的营销机构确认网红营销的有效性。 网红营销范围进一步扩大 数十年来，传统的营销渠道已为许多公司带来成功，但是随着时代的变迁，这些渠道已达不到覆盖目标受众的范围。与传统营销相比，网红营销能够在 […]
营销人应具备的人格特质
一项关于营销人员的性格研究为我们揭示了具有哪些特质的营销人员会容易获得成功。 Fractl Research利用了IBM的Watson Personality Insights API，对最具影响力的数字营销人员进行了数据分析。根据该研究，如下这些是顶级营销领导者共有的且最常见品质： 冒险精神 社会 […]
视频在数字营销中扮演关键角色
相比图文内容，视频可承载更多的信息且具有强的视觉冲击力。视频在网络营销世界扮演着越来越重要的角色。 根据2019年的Smallbiztrends，全球消费者互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的80%。带有视频的网页在Google首页上排名的可能性是其53倍。 2018年，Google已经开始在搜 […]
如何让客户乐意修改负面评论
Google和YouTube是世界上两个最受欢迎的网站，紧跟其后的网站是Facebook。这是举世公认的统治网络世界的三驾马车。 从全球范围看，这三大网络巨头可被称之为“评论放大器”，因为留在那儿的客户评论会引起更多其他用户的关注。就Google而言，客户评论也会影响企业的搜索可见性。同时，Yelp […]
社群直播与视频有何本质差异
2017年可以算得上网络直播元年。视频直播呈燎原之火，已成为网络世界的主流方式。 随着消费者的注意力降低及社交媒体的崛起，让各品牌想将消费者从多渠道导进网络商店来完成购物，变得越来越困难。而想要吸引这些在社群上进行互动的消费者完成购买，导购会是品牌的最佳选择。 现今许多社群平台正跃跃欲试的开发导购功 […]
品牌的社交媒体礼仪及操作
90%以上的品牌使用社交媒体来提高知名度，平均管理4至10个帐户，并且逐年增加。80%的公司表示社交媒体在2017年至2018年之间的重要性不断提高，在最高管理层中也感受到了这一点。 企业尤其可以从拥有成千上万粉丝的大品牌，需要了解一些社交媒体礼仪，制定操作指南。这不仅可以让您的团队成员在社交上蓬勃 […]
付费搜索主宰数字广告并与SEO互利
数字营销已然成为数字时代最重要的工作之一。这一现实并非偶然，而是在线领域在过去几年中所承受的重压。 在所有工具中，SEO和SEM定位最为相关，帮助我们获得所需的声誉。SEM和SEO必须相辅相成，数字营销才能取得成功。 根据Marin Software的数字广告状况2019报告，付费搜索（SEM）仍然 […]
基于帐户营销(ABM)兴起及趋势
基于帐户营销(ABM)已越来越成为许多企业业务数字化的战略要点。根据Forrester Research的报告，基于帐户营销已不再是流行语，而是B2B营销人员正在使用针对性的个性化内容来瞄准高价值客户帐户的主流策略，以产生快速的结果。 基于帐户营销(ABM)是时尚的B2B营销理念还是高潜力的杠杆？ […]