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研究发现B2B营销最适合远程办公

一项新的研究表明,与B2C企业相比,在家工作对B2B营销人员的影响较小。

MarketingWeek和Econsultancy对872位B2B受访者和617位B2C营销人员进行了调查。他们发现,有51%的B2B营销人员说他们的业务已经非常熟练地支持远程工作,而42%的人认为他们的业务不会受到这种替代经营方式的影响。

与此形成鲜明对比的是,约有34%的B2C受访者表示,他们的公司在启用远程工作方面已经非常强大。他们中只有27%的人认为新系统不会损害他们的业务。

其他主要发现包括:

  • 只有11%的B2B营销人员认为他们的组织肯定会受到远程工作的影响,而21%的B2C营销人员认为。
  • 虽然36%的B2B营销商已经看到对其服务的需求下降,但B2C方面却有43%表示相同。
  • 尽管58%的B2C营销人员已停止招聘,但B2B营销人员(49%)对此却较少担心。
  • 虽然53%的B2B营销人员说他们的技术团队已经做好了支持远程工作人员的准备,但在B2C中只有43%的人表示相同。
  • 对于B2C营销人员而言,通过远程方式进行的创意协作更受关注,其中76%的人担心会受到影响,而66%的B2B角色则表示确实如此。
  • 对于43%的B2C营销人员和29%的B2B营销人员来说,远程访问数据的麻烦预计将成为挑战。

研究表明,由于病毒的爆发,面向企业和面向消费者的企业都在推迟产品发布和新活动的数量。

虽然B2B中有60%的人表示他们不得不加大营销力度,但B2C营销人员的这一数字是57%。两组中近2/3正在审查其预算承诺,并且超过一半(B2B的53%和B2C营销人员的54%)暂时搁置了新产品的发布。

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