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H1标签在SEO优化中的关键作用

搜索营销的早期,SEO业界经常听到一种论述被重复多次分享,也出现在SEO审核中。

  • 将页面标题写在H1标签中
  • 每页只能使用一个H1标签

随着时间的流逝,SEO开始放弃这些想法,而使用单个H1的严格概念已被“页面顶部附近的大文本”所取代。

H1这个问题频繁出现。

Google的John Muller 在网站站长视频群聊中给出解决问题的思路:“您可以在页面上随意使用H1标签。没有限制-上限和下限都没有。H1元素是一种为页面提供更多结构的好方法,以便用户和搜索引擎可以了解页面的哪些部分属于不同的标题,因此我将在页面上以适当的方式使用它们。尤其是对于HTML5,在页面上具有多个H1元素是完全正常的,也是一种期望。因此,您无需担心。一些SEO工具将此问题标记为问题,并说“哦,您没有任何H1标签”或“您有两个H1标签”。从我们的角度来看,这不是关键问题。从可用性的角度来看,可能有必要进行改进。因此,这并不是说我会完全忽略那些建议,但我不会将其视为关键问题。没有H1标签或五个H1标签,您的网站就可以完美地完成工作。”

尽管这些主张可信度很高,但许多SEO仍然持怀疑态度,而是想“信任但要验证”。我们不妨看看科学测试的结果如何。

Distilled的Craig Bradford注意到,Moz博客-也是这个博客-使用H2作为标题,而不是H1。

我们使用新品牌的SearchPilot设计了标题的50/50拆分测试。我们一半的博客标题将更改为H1,一半保留为H2。然后,我们将衡量两组之间自然流量的差异。

八周后,结果为:

对于初学者来说,这些图表可能很难解读。 Distilled的Rida Abidi像这样为我们分解了数据:

变更明细-不确定:预计的提升幅度:6.2%;我们有95%的信心有机会议的月度增加介于:最高:13,800;下:-4,100

此测试的结果在自然流量方面尚无定论。

测试结果显示:将H2更改为H1并没有统计学上的显着差异。据推测,如果我们使用H3,H4或完全没有标题标签,我们将看到相同的结果。

应当指出,我们的标题仍然:使用大字体、在每篇文章的顶部。

这是否解决了SEO应该谨慎对待并放弃所有这些H1建议?

不是完全… 为什么您仍然应该使用H1。尽管Google似乎能够以一种或另一种方式找出绝大多数标题,但仍有许多充分的理由将H1用作SEO最佳实践。

1. H1帮助无障碍

屏幕阅读技术可以使用H1帮助用户浏览您的内容,包括显示内容和搜索功能。

2. Google可以使用H1代替标题标签

在极少数情况下(例如,当Google无法找到或处理您的标题标签时),他们可能会选择从页面的其他元素中提取标题。通常,这可能是H1。

3.标题的使用与较高的排名相关

我们所见过的几乎每项SEO相关性研究都显示出较高的排名与页面标题的使用之间存在很小的正相关性,例如 SEMrush的最新研究,即研究H2和H3。

需要明确的是,没有证据表明标题本身就是Google的排名因素。但是标题(如结构化数据)可以为页面提供上下文和含义。

正如约翰·穆勒(John Mueller)在Twitter上所说:

虽然出于多种原因而坚持使用H1“最佳做法”是一个好主意,但如果您不遵守严格的H1准则,那么Google很有可能会找出问题(如我们的实验所示)。

无论如何,您应该:

  • 使用分层标题(最好是H1,H2,H3等)来组织您的内容。
  • 在内容顶部使用大字体标题。换句话说,让Google,屏幕阅读器和其他机器或阅读您的内容的人可以轻松地找到标题。
  • 如果您的CMS或技术限制使您无法使用严格的H1和SEO最佳做法,请尽力而为。

现实世界中的SEO都可能是不怎么明确的,但从另一面看,它也可以很灵活。

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